企業(yè)標識是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。
重要性
標志應用與標志設計由來已久，在人類的歷史長河中，標志體現(xiàn)的一種文化。在商業(yè)高度發(fā)達的現(xiàn)代信息社會，標志更是無處不在，標志直接明了的表達方式，是溝通、交流最直接的手段和方式。 標志雖然簡單，卻具有豐富的內(nèi)涵，表達著不同的形象和理念?？茖W合理地設計好標志，是使用好標志的第一步，激發(fā)想象和創(chuàng)意，把握造型設計，豐富標志的內(nèi)涵，才能提煉出具有感染力的標志。
信息化時代的到來，計算機數(shù)碼技術的快速發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的 手工繪畫方式， 電腦軟件解放了人類的雙手和思想，也對設計師的智慧和創(chuàng)意提出了更高的要求，標志設計迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。 現(xiàn)代化的標志設計，注重個性和國際化潮流的結合，世界的大門已經(jīng)向我們打開，全球化經(jīng)濟的激烈競爭，如何設計好企業(yè)品牌的標志，已受到越來越多的企業(yè)的重視，象征著企業(yè)是否具有市場觀念和現(xiàn)代化的 管理意識。
長期以來，在標志的設計中，只偏重審美，不注意標志最重要的識別功能，僅視作圖案、裝飾，導致標志普及缺乏識別性、認識度和辨別力，對品牌的豎立、形象的建設起了嚴重的 阻礙作用。 全球經(jīng)濟的一體化，知識版權保護的重視，企業(yè)要成功，要發(fā)展，就必須破除傳統(tǒng)理念，重新認識標志設計的重要性，表達出企業(yè)的特色，產(chǎn)品的風格，服務的特點，得到客戶和消費者的認同，引起視覺的關注，真正順應信息時代的潮流。
標識設計流程
標識設計調研分析
商標、logo標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志設計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。
標識設計要素
要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。依據(jù)對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
標識設計開發(fā)
有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標志。
標識設計修正
提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
