pop海報設計技巧

POP海報制作簡便快捷、材料價格低廉、制作速度快、信息傳播直接、形式多樣是POP海報相對其他廣告形式的優(yōu)勢。海報的制作不僅鍛煉手繪實踐能力，同時對廣告的排版、色彩的搭配、形態(tài)的把握等都有很好的鍛煉。POP海報主要以咭紙材料為主，工具多種多樣，包括鉛筆、勾線筆、馬克筆、彩色筆、顏料、尺子（直尺、三角尺、云尺等）等。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的pop海報設計技巧。

1 POP海報的版面設計

版面設計即構(gòu)圖，是指在較短時間內(nèi)鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息，從而達到盈利的目的。海報中表現(xiàn)的內(nèi)容，需要通過虛實、比例、色調(diào)的處理來達到宣傳效果。一幅制作精美的海報最重要的部分就是版面的設計――即把廣告內(nèi)容合理生動的制作在一定規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，合理布局，吸引消費視線，從而達到更好的銷售目的。版面設計就是把內(nèi)容的主次、色彩關(guān)系做出妥善布置。構(gòu)圖中要充分運用視覺規(guī)律突出重點，讓海報具有方向感、秩序感，引導消費者先看什么、后看什么、重點是什么。海報中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6。構(gòu)圖也是一種分割，以達到理想的布局效果。畫面的分割主要靠線或面。一幅優(yōu)秀的海報作品主要體現(xiàn)在畫面分割后各部分相互協(xié)調(diào)又有變化。通常海報的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。

有實驗證明，當人在觀看某一個視覺點時，視線很快會集中到這個點上，并保持不動。海報的排版要科學利用海報構(gòu)成要素強調(diào)與吸引、反差與空白、均衡與變化、運動與節(jié)奏的原則設計。而海報的內(nèi)容主要包括：標題、正文、插圖、邊框等。它的制作步驟通常為：排版―繪制―著色三個步驟。

一幅POP作品中標題字是很重要的視覺傳達，因此一幅作品中最重要的標題字必須提綱挈領(lǐng)。通常海報POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，活體字是最簡單常用的一種字體。POP字體的架構(gòu)把握幾個要點：筆畫是豎的、橫的、斜的，幾乎沒有圓滑的筆畫。打稿過程中可以采用畫格子的辦法，盡可能用字填滿格子，拉長筆畫讓空白部分越少越好?？梢越o文字加框、加芯或重疊但切忌過于復雜，利落整潔的畫面更能吸引消費者。例如：海報中為突出主題看可以對字體進行一些藝術(shù)設計，如加邊框、色調(diào)對比、變形等，突出某產(chǎn)品優(yōu)惠價格時可以把原價和現(xiàn)價的大小、色彩做強烈對比，從而吸引消費者。

插圖是海報中非常重要的部分，具有直觀性強、啟發(fā)聯(lián)想的特點。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們好像吝嗇自己的時間去了解文字，因此插圖的準確表達對海報的成功起到?jīng)Q定性的作用。市場上廣告琳瑯滿目，美觀個性的插圖瞬時可以吸引消費者的視覺，插圖可以是繪畫作品、攝影、剪貼畫，作品形象可以是運用造型藝術(shù)繪制的二維或三維形象，也可以是主觀意愿的抽象表達，但都必須與海報內(nèi)容相契合。插圖的表現(xiàn)風格多種多樣，如寫實風格、裝飾風格、卡通風格，各式樣的變形、夸張、暗示、影射的方法都能更多地吸引消費者的視線。通過合理的版面設計充分利用插圖的契合和標題、文字的準確表達以達到良好的宣傳效果，是制作一幅海報作品重要的因素。而插圖的表現(xiàn)多采用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫、攝影、電腦繪圖等方式。但對于多數(shù)超市而言，手繪是一個既節(jié)省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。

2 POP海報的創(chuàng)意方法

海報創(chuàng)意是為突出銷售內(nèi)容，藝術(shù)性的一種表現(xiàn)手法。主要的目的是引導、說服消費者消費，推銷商品或勞務從而擴大盈利。好的創(chuàng)意方法首先要對商品本身有深入的了解，如產(chǎn)品的用途、針對的人群等以消費者的立場出發(fā)，了解消費習慣，從而引導消費。例如：①超市為某品牌老鼠夾制作海報，海報上可以畫一只老鼠偷東西正樂呵時被老鼠夾夾住的無奈，通過對老鼠微表情的繪畫很好地增加了消費者的關(guān)注，也提高了消費額。②某手表要突出防水的功效，在海報設計時可以用魚或烏龜?shù)葎游飵鲜直碛嗡畷r愉快的表情并配以幽默的文字，可以給消費者帶來輕松幽默的感受，增強消費欲望。

3 POP海報內(nèi)容要抓住消費心理


消費者的心理影響著消費行為，影響消費者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛好、職業(yè)、環(huán)境、收入等。POP海報版面有限，若海報設計手法契合消費心理，直接具體地吸引消費者，效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促銷，海報中的標題應當突出的是牛奶的綠色健康，同時可以繪出一個穿著該超市標志性服飾的擠奶員直接在聽著音樂的奶牛上擠奶的場景，并突出價格的實惠。幽默卡通的海報可以吸引小朋友，實惠而環(huán)保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準確的廣告理念其視覺效果勝過千言萬語。

4 POP海報的色彩運用

POP海報對消費者的消費具有導向作用，在視覺上滿足了消費者對產(chǎn)品實用、審美、情感、價格等方面的需求。色彩作為廣告表現(xiàn)的一個重要因素，與消費者的生理心理反應有密切的關(guān)系，色彩影響著消費者的消費情緒，對商品的銷售起著至關(guān)重要的作用。因此，在制作海報時要把商品的形象色彩作為一項考量標準。研究顯示，色彩能刺激人的購買欲望，以五類產(chǎn)品為例，其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機械17.2%等。就是一輛嬰兒車、一杯飲料，色彩的影響也占選中率的1/5左右。因此，合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導消費。例如：夏天來臨，超市會突出許多冷飲或冰棍，在繪制海報時可以選擇青色、藍色、綠色等清爽的色調(diào)，可以讓消費者產(chǎn)生清涼的感覺。冰激凌的銷售可以運用橙色、黃色等讓消費者有品嘗的欲望。暖色系有前進感，冷色系有后退感，海報中，引人注目的色調(diào)一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調(diào)能引起正反兩方面的效果。

隨著時代的發(fā)展，二元廣告正向三元廣告發(fā)展，未來的POP更具文化性、社會性、娛樂性。作為一種“面對面”的交流方式，POP能夠?qū)⑾M者引入產(chǎn)品，為品牌和銷售提供有力的發(fā)展，也會為更多的職業(yè)院校學生帶來就業(yè)的機會，同時也漸漸成為熱衷藝術(shù)人群的新型消費。