廣告片拍攝鏡頭的法則主要包括以下幾點(diǎn)：
一、循序漸進(jìn)法
在拍攝場景時(shí)，鏡頭的切換應(yīng)遵循循序漸進(jìn)的原則，不宜過分劇烈，以避免畫面銜接出現(xiàn)問題。場景的變換和拍攝角度的變換都應(yīng)采取循序漸進(jìn)的方法，這樣可以造成順暢的連接，使觀眾能夠自然地接受畫面的轉(zhuǎn)換。
二、軸線規(guī)律法
在拍攝過程中，拍攝機(jī)的位置應(yīng)始終保持在主體運(yùn)動(dòng)軸線的統(tǒng)一側(cè)，以確保畫面的運(yùn)動(dòng)方向和放置方向一致。如果違反了這一規(guī)律，即出現(xiàn)“跳軸”現(xiàn)象，那么畫面將無法組接，除非有特殊需要。
三、鏡頭組接的時(shí)間長度
鏡頭組接的時(shí)間長度應(yīng)根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容的難易程度以及觀眾的接受能力來決定。同時(shí)，還需要考慮到畫面構(gòu)圖等因素。例如，前景、中景等鏡頭大的畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要更長的時(shí)間來看清這些畫面上的內(nèi)容，因此畫面停留時(shí)間應(yīng)相對(duì)長些。而對(duì)于近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾只需要短時(shí)間即可看清，所以畫面停留時(shí)間可短些。
四、動(dòng)從動(dòng)、靜接靜規(guī)律
如果畫面中統(tǒng)一主體或不同主體的動(dòng)作是連貫的，可以采用“動(dòng)接動(dòng)”的方式，即動(dòng)作接動(dòng)作，以達(dá)到順暢、簡潔過渡的目的。同時(shí)，鏡頭組接還應(yīng)遵循“靜接靜”的規(guī)律，即靜止的畫面應(yīng)接靜止的畫面，以保持畫面的穩(wěn)定性和連貫性。
五、客觀鏡頭與主觀鏡頭的運(yùn)用
在廣告片拍攝中，客觀鏡頭用于從任意一個(gè)角度展示對(duì)話或場景，具有靈活性，能從各個(gè)角度展現(xiàn)對(duì)話或場景，體現(xiàn)更多的事物。而主觀鏡頭則是人物可視鏡頭，即第一人稱視角，反應(yīng)片子中角色的主觀視點(diǎn)。這兩種鏡頭的運(yùn)用應(yīng)根據(jù)廣告片的內(nèi)容和需要來決定。
六、避免變焦拍攝
在宣傳片制作拍攝時(shí)，應(yīng)以固定鏡頭為主，不要做過多的變焦動(dòng)作。畫面的變化應(yīng)通過取景角度、位置或大小的不同來實(shí)現(xiàn)。變焦鏡頭的使用應(yīng)恰當(dāng)，避免忽近忽遠(yuǎn)重復(fù)的拍攝。如果需要推近或拉遠(yuǎn)拍攝，應(yīng)每次拍攝后暫停，再換另一個(gè)角度或畫面進(jìn)行拍攝。
七、畫面穩(wěn)定性
廣告片拍攝的畫面一定要穩(wěn)，不能有抖動(dòng)。需要使用輔助器來完成畫面視覺上的沖擊力，給觀眾留下深刻印象。同時(shí)，攝像機(jī)應(yīng)以手動(dòng)調(diào)節(jié)為主，利用手動(dòng)調(diào)整亮度、焦距、焦點(diǎn)等參數(shù)，以獲得更好的拍攝效果。
綜上所述，廣告片拍攝鏡頭的法則涉及多個(gè)方面，包括循序漸進(jìn)法、軸線規(guī)律法、鏡頭組接的時(shí)間長度、動(dòng)從動(dòng)、靜接靜規(guī)律、客觀鏡頭與主觀鏡頭的運(yùn)用、避免變焦拍攝以及畫面穩(wěn)定性等。這些法則的運(yùn)用將有助于提高廣告片的拍攝質(zhì)量和效果。
