包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面的綜合體現(xiàn)，它包含了多個(gè)關(guān)鍵要素。以下是包裝設(shè)計(jì)的主要要素：
一、造型要素
包裝造型設(shè)計(jì)：又稱為形體設(shè)計(jì)，是指運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。
二、結(jié)構(gòu)要素
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：是指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實(shí)際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
三、視覺要素
圖案：實(shí)體圖案可以采用繪畫或照片形式。繪畫形式活潑、美觀，美化效果好；照片形式直觀、真實(shí)，能增加消費(fèi)者的信任度。此外，還有象征性圖案，如花鳥蟲魚山河草木之類的具體意象，或點(diǎn)線面等抽象幾何圖形，用以展現(xiàn)產(chǎn)品屬性和風(fēng)格。還有標(biāo)志圖形，一般用來展現(xiàn)產(chǎn)品的品牌，要求平實(shí)易識(shí)別。
文字：包括品牌文字、說明文字和廣告文字。品牌文字包含產(chǎn)品名、企業(yè)名等重要信息，樹立標(biāo)準(zhǔn)正式的品牌形象；說明文字包含用法、配料、儲(chǔ)存方式等，內(nèi)容簡(jiǎn)潔易懂，字體標(biāo)準(zhǔn)，位置方便閱讀；廣告文字可以適當(dāng)生動(dòng)活潑，但不宜過于夸張。
色彩：具有很強(qiáng)的視覺效果，能影響人的情緒和心理狀態(tài)。色彩的選擇需要根據(jù)產(chǎn)品主力消費(fèi)者的情況和產(chǎn)品屬性來決定。
浮雕：通過浮雕等藝術(shù)形式突出產(chǎn)品的特色和形象。
此外，根據(jù)一些具體的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)需求，包裝設(shè)計(jì)的要素還可以進(jìn)一步拓展，例如考慮到寓意性和競(jìng)爭(zhēng)性。寓意性是指通過包裝的視覺要素，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的聯(lián)想，引導(dǎo)他們理解包裝和商品的性質(zhì)；競(jìng)爭(zhēng)性則要求設(shè)計(jì)師在研究商品自身視覺特征與包裝聯(lián)系的同時(shí)，注意研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，使自己的設(shè)計(jì)在色彩、造型等方面脫穎而出。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)的要素是多方面的，它們共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的整體效果，影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買決策。
