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飲料包裝設(shè)計(jì)原則

2022-12-04作者:網(wǎng)友投稿
以下是贏在威客網(wǎng)小編整理的飲料包裝設(shè)計(jì)原則如下:

  對(duì)品牌商來說,零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用,因?yàn)橄M(fèi)者做出購買決定之前,零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以,零售包裝正面(主展示面)展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì),應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn),甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。

  準(zhǔn)則一:為品牌定位

  為品牌定位,就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

  進(jìn)行品牌定位時(shí),千萬不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力,要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題,諸如:這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?是否能帶來生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性?

  對(duì)一個(gè)新的品牌,或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí),包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記:吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

  準(zhǔn)則二:探索競爭環(huán)境

  探索競爭環(huán)境的目的,是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣,賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

  開始設(shè)計(jì)前,首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場,然后深入零售市場開展調(diào)研,從品牌商的角度提出問題:我(品牌)是誰?我能代表切實(shí)的東西嗎?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇購買我?我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?

  準(zhǔn)則三:建立資訊層級(jí)

  對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說,資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí):品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

  進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí),要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息,并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu),可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間,應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

  洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述,在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡潔的信息。

  準(zhǔn)則四:創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

  品牌具備足夠的個(gè)性,其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎?未必!因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮,如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì),那它是什么?然后,將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

  如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn),則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意,一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的,而是要長期使用的,因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂??梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是,讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

  準(zhǔn)則五:最簡法則

  少即是多,這是一種溝通的智慧。

  語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔,應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞,享受一定自由的同時(shí),也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多,這就要?jiǎng)h除冗余信息,限制營銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。

  因?yàn)橐话闱闆r下,超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述,都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果,過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息,從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

  切記,大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方,需要充分利用包裝的側(cè)面位置,設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息,則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

  準(zhǔn)則六:管理甲方的期待

  若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面,設(shè)計(jì)師需要提醒他們,包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程,對(duì)其進(jìn)行合理的反駁,對(duì)該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督,同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程,解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展,又是如何精簡的。

  在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要,可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案,從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求,并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

  準(zhǔn)則七:利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值

  通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品,幾乎從來都是明智的選擇,因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

  可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系,以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素,創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素,同時(shí)融入生活方式的元素。

  如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí),常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌,可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。

  準(zhǔn)則八:注意各類商品的特有規(guī)則

  無論哪種零售商品,其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn),有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要,是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。

  然而,對(duì)于食品來說,產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn),所以,食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反,對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來說,品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的,母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面,然而,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

  盡管如此,對(duì)于所有種類的商品,減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂,甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計(jì),都是可取的。

  準(zhǔn)則九:不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

  包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí),需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的,以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是,不管是從認(rèn)知還是心理角度,色彩都是溝通的第一要素,其次是產(chǎn)品形狀。

  文字固然重要,但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素,而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上策略,或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素,以此來吸引商場中消費(fèi)者駐足。

  可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng),或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列,它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線,則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

  這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如,一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品,其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度,可通過不同色彩的視覺“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來。

  準(zhǔn)則十:制定未來品牌擴(kuò)展計(jì)劃


  一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中,那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后,一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

  將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去,測試包裝設(shè)計(jì)的多種功能,將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上,而不是只局限于王牌產(chǎn)品,確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果,這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看,既是一個(gè)品牌,也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

  甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝,但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺(tái),以免限制品牌未來的發(fā)展。
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