曾經(jīng)有報(bào)道稱(chēng)一個(gè)策劃師為企業(yè)做的策劃方案就價(jià)值50萬(wàn)元，而核心內(nèi)容僅僅只有幾個(gè)字。記者通過(guò)調(diào)查了解到，優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)策劃師薪水一路上揚(yáng)，風(fēng)頭勁過(guò)會(huì)計(jì)師、律師，月薪已經(jīng)邁過(guò)萬(wàn)元大關(guān)。也正是基于對(duì)這類(lèi)人才的需求，各種策劃師的資格證書(shū)也成了“香餑餑”。
專(zhuān)業(yè)策劃師缺口巨大
據(jù)勞動(dòng)保障部門(mén)的統(tǒng)計(jì)：中國(guó)的1838個(gè)職業(yè)中還沒(méi)有廣義上的策劃人。僅以上海的調(diào)查為例，從事策劃工作的公關(guān)、咨詢等公司有1000家以上，從業(yè)人員也數(shù)以萬(wàn)計(jì)，但真正具備策劃從業(yè)資格、受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的人卻寥寥無(wú)幾。
記者從一些獵頭公司了解到，在企業(yè)招聘的高級(jí)職員中，企劃類(lèi)崗位占有相當(dāng)大的比例，而且地位和責(zé)任都不在其他崗位之下。以房地產(chǎn)企業(yè)為例，策劃經(jīng)理(包括策劃總監(jiān)這一崗位)人數(shù)不多，但在房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)中重要性卻不遜于銷(xiāo)售經(jīng)理、推廣經(jīng)理等。而在最緊缺的人才中，咨詢策劃行業(yè)也名列其中。
執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證體系不完善
目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了商務(wù)策劃師、房地產(chǎn)策劃師、個(gè)人理財(cái)策劃師、特許金融分析師等一些策劃師的執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證，但是取得這些證書(shū)是否就標(biāo)志著成為了一個(gè)合格的策劃人呢？這些被稱(chēng)為躍升金領(lǐng)的“翅膀”的證書(shū)到底成色如何呢？
中國(guó)策劃研究院的策劃專(zhuān)家章琦教授認(rèn)為，人們常把策劃與咨詢等概念混為一談，其實(shí)策劃是指謀略與決策的形成和實(shí)踐過(guò)程，而咨詢只是出謀劃策，開(kāi)藥方。一個(gè)專(zhuān)業(yè)策劃人，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、公關(guān)學(xué)等都要精通，有預(yù)見(jiàn)性和洞察力，能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向,還要有一定的領(lǐng)導(dǎo)能力。
各類(lèi)策劃師證書(shū)比較商務(wù)策劃師證書(shū)：逐漸成熟、前景廣闊
認(rèn)可度：比較高
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有65%的企業(yè)急聘企劃人員，但90%求賢若渴的企業(yè)招聘不到優(yōu)秀的企業(yè)策劃人才。特別是一些高級(jí)的專(zhuān)業(yè)策劃崗位，由于缺乏經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)的高水平策劃人員而致使崗位空缺。為了促進(jìn)策劃業(yè)的規(guī)范，國(guó)內(nèi)逐步引入了商務(wù)策劃師(WBSA)證。目前，全國(guó)直接認(rèn)證的商務(wù)策劃師近80位，通過(guò)考試認(rèn)證的助理策劃師近200人，參加WBSA培訓(xùn)的總?cè)藬?shù)達(dá)2000余人。其中有45%左右已在政府部門(mén)，特別是企業(yè)中嶄露頭角。據(jù)上海勞爾企業(yè)管理咨詢有限公司首席執(zhí)行官汪萍介紹，國(guó)內(nèi)的商務(wù)策劃師年薪達(dá)到了15萬(wàn)元至20萬(wàn)元。據(jù)國(guó)家策聯(lián)中心分析，在今后5年至10年內(nèi)，大約需要高級(jí)策劃師1500余人、中級(jí)策劃師5000人。
房地產(chǎn)策劃師證書(shū)：市場(chǎng)急需、有待規(guī)范
認(rèn)可度：不高
房地產(chǎn)是現(xiàn)階段發(fā)展比較迅速的行業(yè)，但是記者了解到，一些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在這方面選擇實(shí)施“傻瓜賣(mài)樓”策略，即只要樓盤(pán)項(xiàng)目好、包裝、物管等全到家，傻瓜也可以把樓賣(mài)出去，而且還能節(jié)約中間費(fèi)用，但是后來(lái)銷(xiāo)售效果很不理想。主要原因就是忽略了策劃宣傳。
然而，房地產(chǎn)策劃比較權(quán)威規(guī)范的職業(yè)資格證書(shū)還不多，80%以上的策劃是由非房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)的咨詢顧問(wèn)公司承擔(dān)的。另外，正是由于房地產(chǎn)策劃的缺乏，商務(wù)策劃師在這方面發(fā)揮的作用變得越來(lái)越大，據(jù)了解在商務(wù)策劃師的培訓(xùn)課程中房地產(chǎn)策劃的內(nèi)容所占比重大大提高。
個(gè)人理財(cái)策劃師證書(shū)：方興未艾
認(rèn)可度：一般
注冊(cè)金融策劃師CFP(CettifiedFinancialPlanner)是國(guó)際上金融服務(wù)領(lǐng)域最權(quán)威的個(gè)人理財(cái)職業(yè)資格，候選CFP需要完成教育、考試、經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)道德等幾個(gè)步驟，才能成為真正的CFP。據(jù)從事個(gè)人理財(cái)?shù)娜鸪赏顿Y顧問(wèn)公司的林林介紹，個(gè)人投資理財(cái)服務(wù)尚不完善，其原因就是目前大部分商業(yè)銀行的個(gè)人理財(cái)人員都是從儲(chǔ)蓄人員中抽調(diào)出來(lái)的，具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和執(zhí)業(yè)資格的人很少，大多都是做各種業(yè)務(wù)的“雜家”。
據(jù)中國(guó)人民銀行的統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)的居民儲(chǔ)蓄存款余額已近10萬(wàn)億元，50%以上的人是無(wú)計(jì)劃分配資產(chǎn)的；78%的人愿意接受專(zhuān)家顧問(wèn)意見(jiàn)，自己理財(cái)；25%的人愿意接受服務(wù)委托理財(cái)；50%以上的人愿意支付顧問(wèn)費(fèi)?？梢?jiàn)，個(gè)人理財(cái)?shù)男枨笫菬崆械摹Ｔ趪?guó)外的CFP每年的收入都在十萬(wàn)美元以上，另外香港銀行也將理財(cái)作為一種專(zhuān)業(yè)，理財(cái)人員需取得CFP資格，持證上崗。而目前國(guó)內(nèi)持有個(gè)人理財(cái)資格證書(shū)的只有幾百人，難以滿足需求。
特許金融分析師：物以稀為貴
認(rèn)可度：高
特許金融分析師資格證書(shū)最近在國(guó)內(nèi)具有很高的知名度，不少人對(duì)這個(gè)“新生”的證書(shū)很感興趣。全球4萬(wàn)多獲得了CFA認(rèn)證資格的人中僅有幾十個(gè)中國(guó)人。目前北京大學(xué)光華管理學(xué)院已成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)設(shè)CFA認(rèn)證輔導(dǎo)的機(jī)構(gòu)。另?yè)?jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)今年報(bào)考CFA的達(dá)到了3908人。光華管理學(xué)院金融分析師研究與培訓(xùn)中心主任孟慶軒預(yù)測(cè)，中國(guó)資本市場(chǎng)的規(guī)范需要金融分析師1萬(wàn)名。而國(guó)內(nèi)現(xiàn)在僅有的三十幾個(gè)金融分析師遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)的需要。(李哲)
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