商標(biāo)品牌策略是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略所規(guī)定的目標(biāo)和任務(wù)而采取的具體方法和措施。它是企業(yè)根據(jù)商品的質(zhì)量和特點(diǎn)，合理地使用商標(biāo)，以推銷商品、爭奪市場、維護(hù)企業(yè)名譽(yù)和權(quán)益的重要手段。以下是對商標(biāo)品牌策略的詳細(xì)解釋：
一、商標(biāo)品牌策略的定義與出發(fā)點(diǎn)
商標(biāo)品牌策略出發(fā)于企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略，在商標(biāo)、商品、市場及其結(jié)合上采取具體的行動，旨在造成企業(yè)在商品購買者中的良好形象，引導(dǎo)購買心理，使之朝著本企業(yè)商標(biāo)所指的商品傾斜，從而達(dá)到開拓市場、增進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的目的。
二、商標(biāo)品牌策略的類型
1. 個別品牌策略：企業(yè)不同的產(chǎn)品采用不同的商標(biāo)。這種策略適用于企業(yè)不同品質(zhì)的產(chǎn)品，以便用戶嚴(yán)格區(qū)別高、中、低檔商品的類別。
2. 家族品牌策略：企業(yè)不同類型的產(chǎn)品采用統(tǒng)一的商標(biāo)。這種策略有利于提高企業(yè)在社會上的聲譽(yù)和知名度，但也要求企業(yè)對各種產(chǎn)品都要絕對保證質(zhì)量，否則會起到相反的效果。
3. 無商標(biāo)策略：某些產(chǎn)品可以不采用商標(biāo)，如散裝的油、鹽、醬、醋及其他日用小商品。
三、商標(biāo)在品牌策略中的作用
1. 表明商品的特征：
商標(biāo)能夠說明商品的質(zhì)量。對于同一種商品，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者可以運(yùn)用不同商標(biāo)代表不同等級的商品質(zhì)量。
商標(biāo)代表一種商品的歷史和價格。例如，提到北京“六必居”商標(biāo)，就會聯(lián)想到它100多年的暢銷史。
商標(biāo)代表商品的內(nèi)在特性。例如，“美佳”洗衣粉含有酶的成分，對清洗有機(jī)物污漬有特殊效果。
2. 裝飾美化商品：商標(biāo)是工藝美術(shù)作品，一般有精美的圖案、流暢的線條，可以對商品起到很好的裝飾作用。一個好的商標(biāo)設(shè)計，可以增強(qiáng)商品的美感，提高商品身價，擴(kuò)大商品銷路。
3. 宣傳促銷商品：企業(yè)可以通過商標(biāo)獨(dú)特的名稱、優(yōu)美的圖案、鮮明的色彩、生動的形象來表明商品，吸引顧客，刺激購買。由于商標(biāo)代表著商品的質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)，宣傳商標(biāo)容易獲得消費(fèi)者的信任，增加消費(fèi)者購買的安全感。
4. 維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益：一些優(yōu)質(zhì)名牌商品，由于深受廣大消費(fèi)者歡迎，具有較強(qiáng)的競爭力，往往容易被不法廠商所仿制。由于商標(biāo)注冊后受法律保護(hù)，具有排他性，可以有效地防止這種現(xiàn)象的發(fā)生，保護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益不受侵害。
四、商標(biāo)品牌策劃的關(guān)鍵步驟
1. 分析市場需求：了解目標(biāo)市場的需求和競爭態(tài)勢，包括市場規(guī)模、增長趨勢、消費(fèi)者偏好等。
2. 研究競爭對手：分析競爭對手的品牌定位、市場策略、產(chǎn)品特點(diǎn)等，找出差異化優(yōu)勢。
3. 確定目標(biāo)受眾：明確品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體，包括年齡、性別、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等。
4. 明確品牌理念與目標(biāo)：反映品牌的核心價值觀和企業(yè)文化，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；設(shè)定品牌在市場中的定位，如高端、中端或低端市場。
5. 設(shè)計商標(biāo)元素：包括商標(biāo)的名稱、標(biāo)志、色彩、字體等，確保商標(biāo)具有獨(dú)特性、易于識別和記憶。
6. 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計：包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、包裝等，形成統(tǒng)一的品牌形象。
7. 制定傳播計劃：包括廣告、公關(guān)、促銷等方面的策略，明確傳播渠道、內(nèi)容和目標(biāo)受眾。
8. 品牌管理與維護(hù)：建立品牌管理機(jī)制，包括品牌口碑管理、危機(jī)公關(guān)、品牌擴(kuò)展等方面的制度；通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌口碑。
綜上所述，商標(biāo)品牌策略是企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用方面的全局規(guī)劃和具體行動指南。通過制定合理的商標(biāo)品牌策略并有效實(shí)施，企業(yè)可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
