VI設(shè)計，全稱Visual Identity Design，即企業(yè)形象設(shè)計或品牌視覺設(shè)計，是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。它主要目的是通過視覺元素來展示一個品牌或企業(yè)的獨(dú)特形象和價值觀，從而使其在市場競爭中脫穎而出。VI設(shè)計包含的內(nèi)容相當(dāng)豐富，具體來說有如下幾個方面：
一、基本要素
標(biāo)志：也稱Logo，是企業(yè)形象設(shè)計的核心，是企業(yè)品牌形象的重要標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計要考慮到企業(yè)的文化和價值觀，并通過視覺元素來呈現(xiàn)出來，使其簡潔、獨(dú)特、易記、易辨認(rèn)，避免模仿其他品牌的標(biāo)志。
色彩：是VI設(shè)計中非常重要的元素，它能夠傳達(dá)企業(yè)的情感和價值觀。色彩設(shè)計需要根據(jù)企業(yè)的品牌定位和目標(biāo)群體來選擇，如藍(lán)色代表穩(wěn)重、紅色代表熱情、黃色代表活力等。同時，還要考慮顏色的文化含義，因?yàn)樵诓煌奈幕偷貐^(qū)，同一種顏色可能有不同的含義。
字體：能夠傳達(dá)企業(yè)的文化和特點(diǎn)。字體設(shè)計需要考慮到企業(yè)品牌定位和目標(biāo)群體的需求，選擇合適的字體來呈現(xiàn)企業(yè)形象。要避免使用過于復(fù)雜或花哨的字體，確保在各種媒體和尺寸上都能輕松閱讀，且字體應(yīng)與品牌的個性和價值觀相匹配。
圖形：是VI設(shè)計的重要組成部分，它可以用于強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌特點(diǎn)。圖形設(shè)計可以包括符號、圖案、插圖等多種元素，需要根據(jù)企業(yè)的品牌特點(diǎn)和文化來選擇和設(shè)計。
二、應(yīng)用部分
VI設(shè)計的應(yīng)用部分是VI設(shè)計的最終落地，即將上述基本要素應(yīng)用到企業(yè)的各種宣傳材料和產(chǎn)品中。這主要包括：
宣傳材料：如宣傳海報、單頁、易拉寶等。
辦公用品：如工作證、出入牌、發(fā)票袋、檔案袋、一次性杯子等。
服飾：如員工服裝等。
此外，根據(jù)企業(yè)的特定需求，還可能包括其他應(yīng)用部分，如企業(yè)大樓的導(dǎo)視系統(tǒng)（大樓門前、大樓一樓索引、大樓樓層標(biāo)牌、樓層方向牌、樓層科室牌等）等。
三、VI手冊
除了上述具體的視覺元素和應(yīng)用部分外，VI設(shè)計還包括制作VI手冊。VI手冊是一個詳細(xì)的文檔，描述了品牌的顏色、字體、標(biāo)志和其他設(shè)計元素的正確使用方法。它有助于確保品牌在各種場景和媒介中的一致性和可識別性。在制作VI手冊時，需要保持設(shè)計的一致性和簡潔明了，同時合當(dāng)前審美趨勢，并緊密結(jié)合企業(yè)文化。
四、設(shè)計原則
一致性：VI設(shè)計需要保持視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，無論是標(biāo)志、色彩、字體還是圖形元素，都需要在不同場景和媒介中保持一致，避免出現(xiàn)不一致的情況。
獨(dú)特性：VI設(shè)計需要突出企業(yè)的獨(dú)特性和特點(diǎn)，使其在市場競爭中脫穎而出。
適應(yīng)性：VI設(shè)計需要考慮到應(yīng)用效果和操作性，設(shè)計出易于應(yīng)用的VI元素，并具有一定的適應(yīng)性，可以滿足企業(yè)在不同場合和場景下的應(yīng)用需求。
更新迭代：VI設(shè)計需要持續(xù)更新和優(yōu)化，以適應(yīng)市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化。
綜上所述，VI設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，需要從企業(yè)定位出發(fā)，明確企業(yè)的品牌定位和目標(biāo)群體，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全面而細(xì)致的設(shè)計。
