包裝設(shè)計定位是指確定和標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，并確定可以支持營銷策略的設(shè)計元素，是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。以下是在進(jìn)行包裝設(shè)計定位時需要考慮的關(guān)鍵細(xì)節(jié)：
一、明確設(shè)計目標(biāo)
1. 了解產(chǎn)品：明確產(chǎn)品的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)，深刻領(lǐng)會其功能性要求。
2. 市場調(diào)研：在同類商品中選取多種進(jìn)行各項要求的對比性分析，包括類別容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計構(gòu)思等，為構(gòu)思提供充分的背景材料。
3. 分析目標(biāo)市場：確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場，即針對的客戶群體，了解他們的需求、興趣愛好、購買習(xí)慣等。
4. 分析競爭對手：了解競爭對手的包裝設(shè)計特點和優(yōu)缺點，以便將自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來。
二、確定設(shè)計策略
1. 差異化策略：
* 色彩差異化：如果同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，表達(dá)方式也很接近，則應(yīng)找出同類產(chǎn)品所不具有的特性作為創(chuàng)意設(shè)計重點。例如，在食品類包裝設(shè)計中，可采用大面積的產(chǎn)品圖片形成色彩差異化效果。
* 外形差異化：尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的差異性，突出產(chǎn)品的特色。例如，在紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，可選用三角形、梯形、圓柱形、弧形或異形等基本平面，以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
2. 品牌形象策略：強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志，并注重包裝的系列化，以一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。
三、設(shè)計元素的選取
1. 設(shè)計風(fēng)格：根據(jù)產(chǎn)品特點和品牌形象，確定設(shè)計風(fēng)格，包括色彩搭配、字體選擇、圖案設(shè)計等。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目，圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。
2. 構(gòu)圖形式：構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)），表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。
3. 材料結(jié)構(gòu)：根據(jù)產(chǎn)品特性和運輸要求，確定包裝結(jié)構(gòu)，包括包裝盒、內(nèi)襯、封口方式等，同時還要考慮材料的可行性和應(yīng)用于其他視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
四、滿足綜合需求
1. 審美需求：設(shè)計要符合目標(biāo)消費者的審美需求，能夠吸引他們的注意力。
2. 使用需求：包裝要考慮到消費者的使用習(xí)慣和便利性，方便他們打開和關(guān)閉。
3. 心理需求：設(shè)計要符合目標(biāo)對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4. 安全需求：包裝材料要環(huán)保安全，符合國家相關(guān)法規(guī)要求。
綜上所述，包裝設(shè)計定位是一個綜合考慮多個因素的過程，通過明確設(shè)計目標(biāo)、確定設(shè)計策略、選擇設(shè)計元素以及滿足綜合需求，可以創(chuàng)造出既符合產(chǎn)品特性又能吸引消費者的優(yōu)秀包裝設(shè)計。
