商業(yè)電視廣告（TVC）制作是一個(gè)復(fù)雜而又充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的過(guò)程，為確保廣告的有效性和吸引力，通常需要遵循以下幾個(gè)基本原則：
一、獨(dú)特性原則
新時(shí)期商業(yè)廣告的獨(dú)特魅力在于具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，想要在萬(wàn)千廣告中脫穎而出，必須掌握一定具有先進(jìn)創(chuàng)新思想、獨(dú)特表現(xiàn)手法的獨(dú)有創(chuàng)意方法，以擊敗琳瑯滿(mǎn)目的廣告市場(chǎng)，讓自己的廣告吸引已經(jīng)視覺(jué)麻木的受眾。
二、實(shí)效性原則
新時(shí)期的商業(yè)廣告是在與時(shí)間賽跑，要贏在實(shí)效。商業(yè)影視廣告制作注重短期效果和目標(biāo)市場(chǎng)，廣告應(yīng)能迅速抓住觀眾的注意力，并有效地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。例如，統(tǒng)一潤(rùn)滑油“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的廣告就第一個(gè)在中央電視臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)直播特別報(bào)道中播出，這一事件充分證明了商業(yè)電視廣告實(shí)效性原則的重要性。
三、真實(shí)性原則
真實(shí)性原則是商業(yè)電視廣告制作的核心。廣告內(nèi)容必須真實(shí)可信，不得夸大其詞或虛假宣傳。新廣告法也明確限定了廣告的真實(shí)性原則，進(jìn)一步限定了廣告中虛假、夸大等渲染的法律界定。通過(guò)真實(shí)有效的承諾，建立品牌和產(chǎn)品的信譽(yù)，是廣告成功的關(guān)鍵。
四、藝術(shù)性原則
藝術(shù)性是商業(yè)電視廣告制作的另一重要原則。廣告不僅要傳達(dá)信息，還要具有觀賞性和感染力。設(shè)計(jì)師需要在真理的基礎(chǔ)上繪制色彩，讓真理變得生動(dòng)、易于接受。通過(guò)巧妙的構(gòu)思和精良的制作，讓廣告具有吸引力和藝術(shù)性，從而打動(dòng)觀眾的心。
五、合理性原則
商業(yè)電視廣告的制作還需要遵循合理性原則。這包括廣告內(nèi)容的合理性、預(yù)算的合理性以及投放策略的合理性等。制作團(tuán)隊(duì)需要充分考慮市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾分析的結(jié)果，以確保廣告內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值和品牌形象。同時(shí)，還需要合理分配資源，控制成本，確保制作的質(zhì)量和效果。
綜上所述，商業(yè)電視廣告制作需要遵循獨(dú)特性、實(shí)效性、真實(shí)性、藝術(shù)性和合理性等原則。這些原則相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了商業(yè)電視廣告制作的基本原則體系。在制作過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分考慮這些原則的要求，以確保廣告的有效性和吸引力。
