包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)定位主要包括以下幾個(gè)方面：
一、品牌定位
品牌定位是包裝設(shè)計(jì)中的核心要素之一，它關(guān)乎消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體認(rèn)知和印象。在品牌定位中，設(shè)計(jì)師需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：
1. 形象色：選用符合產(chǎn)品理念的有特色的固定色作為形象色，并在任何時(shí)候都固定地使用這些色彩，以達(dá)到明確產(chǎn)品身份、增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的目的。例如，周黑鴨的黃色和可口可樂(lè)的紅色都是典型的形象色。
2. 字體形象：設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象，以突出品牌的個(gè)性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與形象色一起構(gòu)成品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法。
3. 品牌圖形：設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品理念的品牌圖形，可以是具象的也可以是抽象的。圖形應(yīng)與形象色搭配和諧，共同起到宣傳的形象性和生動(dòng)性的效果。
二、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位旨在突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效和檔次等，是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品定位可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：
1. 特色定位：同類(lèi)產(chǎn)品之間必然存在差別，設(shè)計(jì)師需要將這些差別作為特色進(jìn)行突出。例如，辣味食品可以用色彩、字體和圖形來(lái)明確地突出其辣的特點(diǎn)。
2. 功能定位：將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者，以便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這在藥品或保健品的包裝設(shè)計(jì)中尤為重要。
3. 產(chǎn)地定位：突出產(chǎn)品的產(chǎn)地特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)地往往與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)聯(lián)。但這種方法只適用于那些公認(rèn)的高品質(zhì)產(chǎn)地。
4. 檔次定位：根據(jù)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同，將產(chǎn)品分為不同的檔次，并在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行相應(yīng)的體現(xiàn)。
三、消費(fèi)者定位
消費(fèi)者定位是包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的一環(huán)，因?yàn)楫a(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者。在消費(fèi)者定位中，設(shè)計(jì)師需要考慮以下幾個(gè)方面：
1. 生活方式：不同的文化背景、年齡層次和職業(yè)特點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者有不同的生活方式、消費(fèi)心理和審美標(biāo)準(zhǔn)。因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分考慮這些因素。
2. 生理特點(diǎn)：消費(fèi)者有不同的生理特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品有不同的需求。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮這一點(diǎn)。
3. 地域差異：不同地域的消費(fèi)者有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)。因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮地域差異，以滿(mǎn)足不同地域消費(fèi)者的需求。
四、市場(chǎng)調(diào)查與差異化策略
1. 市場(chǎng)調(diào)查：在包裝設(shè)計(jì)之前，進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查是至關(guān)重要的。通過(guò)調(diào)查了解同類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)、消費(fèi)者喜好以及市場(chǎng)趨勢(shì)等信息，為包裝設(shè)計(jì)提供充分的背景材料。
2. 差異化策略：在包裝設(shè)計(jì)中采用差異化策略可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)并吸引消費(fèi)者的注意力。例如，通過(guò)色彩差異化或外形差異化來(lái)區(qū)分同類(lèi)產(chǎn)品并突出自己的品牌特色。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)定位是一個(gè)綜合性的過(guò)程，需要設(shè)計(jì)師充分了解社會(huì)、企業(yè)、商品和消費(fèi)者等方面的信息，并靈活運(yùn)用色彩、圖形和文字等設(shè)計(jì)元素來(lái)體現(xiàn)品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位等方面的要求。
