包裝設(shè)計(jì)策略是指通過對(duì)包裝的設(shè)計(jì)來獲得商品銷售優(yōu)勢(shì)的計(jì)劃。設(shè)計(jì)策略的正確與否，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。以下是一些常見的包裝設(shè)計(jì)策略：
以商品訴求為中心
1. 直觀表現(xiàn)策略：設(shè)計(jì)策略是為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設(shè)計(jì)中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實(shí)攝影直接展示商品形象。
2. 理性策略：面對(duì)某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下才能正確使用的商品，包裝設(shè)計(jì)時(shí)可采用理性策略，用詳細(xì)的說明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費(fèi)者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。
3. 更新策略：“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征，而包裝設(shè)計(jì)必須應(yīng)時(shí)而變，才能滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。在包裝中打上“NEW”“新”等標(biāo)記符號(hào)，會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)商品的識(shí)別度。
以文化訴求為核心
1. 突出地域特色策略：許多地方特色商品，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強(qiáng)調(diào)商品特色，提高銷售中的認(rèn)知度。
2. 彰顯傳統(tǒng)文化策略：擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨(dú)有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨(dú)特氣質(zhì)。
3. 契合流行時(shí)尚策略：流行元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，既可以是在視覺層面，如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。
以消費(fèi)者為中心
1. 人性化策略：在包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等，進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。例如，包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮利于消費(fèi)者攜帶、開啟、儲(chǔ)存、使用商品。
2. 分眾策略：在包裝設(shè)計(jì)中可細(xì)分不同的消費(fèi)群體，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，對(duì)于低收入的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)需要考慮輕便、實(shí)惠；而對(duì)于高收入的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)。
3. 趣味化策略：趣味化策略針對(duì)商品不同特點(diǎn)，在包裝上采用不同形式，一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項(xiàng)游戲活動(dòng)的參與。例如，許多食品包裝中附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等，以增加體驗(yàn)感，促進(jìn)商品的銷售。
以生態(tài)訴求為中心
1. 綠色包裝材料策略：包裝材料的選擇上有意識(shí)地采取取材天然、用材有度的設(shè)計(jì)策略，不僅順應(yīng)了當(dāng)下發(fā)展綠色包裝的趨勢(shì)，而且可作為商品宣傳的亮點(diǎn)。例如，在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對(duì)食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點(diǎn)。
2. 循環(huán)再利用策略：采用可循環(huán)利用、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料，通過巧妙設(shè)計(jì)，可讓消費(fèi)者重復(fù)使用，通過延長(zhǎng)包裝使用壽命的方式來達(dá)到綠色環(huán)保的訴求。
除此以外，還有以產(chǎn)品的原材料作為設(shè)計(jì)主題、提煉品牌相關(guān)元素、體現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)地或原料產(chǎn)地、以品牌標(biāo)識(shí)或企業(yè)標(biāo)識(shí)作為設(shè)計(jì)元素、以品牌吉祥物作為設(shè)計(jì)元素、以目標(biāo)消費(fèi)者或與目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)的設(shè)計(jì)元素作為設(shè)計(jì)理念、直接以產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)理念、以產(chǎn)品的加工過程進(jìn)行設(shè)計(jì)、以品牌或產(chǎn)品典故作為設(shè)計(jì)理念、依據(jù)產(chǎn)品特性提煉設(shè)計(jì)元素、以與產(chǎn)品直接相關(guān)的元素作為設(shè)計(jì)理念等策略。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)策略多種多樣，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)商品的特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)環(huán)境等多方面因素進(jìn)行綜合考慮和選擇。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，包裝設(shè)計(jì)策略也需要不斷創(chuàng)新和完善。
