商標(biāo)的4個(gè)重要作用

以下是贏在威客網(wǎng)小編為大家整理的商標(biāo)的作用僅供大家參考：

商標(biāo)是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其它經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。如何運(yùn)用商標(biāo)權(quán)利發(fā)展生產(chǎn)、開拓市場(chǎng)，是所有企業(yè)都需要研究的重要課題。商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)相關(guān)機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

1、商品來(lái)源的標(biāo)示作用
商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用是區(qū)別相同商品或服務(wù)。商標(biāo)是識(shí)別商品或服務(wù)最簡(jiǎn)便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商標(biāo)是商品的臉”。有了商標(biāo)，就能區(qū)別相同產(chǎn)品的不同來(lái)源，有助于維護(hù)和的合法權(quán)益。在一個(gè)國(guó)家里，幾十家甚至幾百家企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)同一種商品的情況是經(jīng)常發(fā)生的，同時(shí)還有國(guó)外輸入的同類商品。在這種情況下，區(qū)別同一類商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，其重要標(biāo)志就是商標(biāo) 。

　 2、商品質(zhì)量的監(jiān)督作用
商標(biāo)本身不是商品質(zhì)量的標(biāo)志，但是商標(biāo)的信譽(yù)卻取決于商品的質(zhì)量。商品質(zhì)量越好，商標(biāo)的信譽(yù)就越高，商品的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的靈魂。有了商標(biāo)，可以促進(jìn)生產(chǎn)者講究商標(biāo)信譽(yù)，提高商品質(zhì)量。一個(gè)企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品能夠擴(kuò)大銷路，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，必然要努力去提高商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)在顧客心中的信譽(yù)。同時(shí)，國(guó)家主管部門也可以通過(guò)商標(biāo)管理，對(duì)優(yōu)質(zhì)名牌商品進(jìn)行表彰，對(duì)劣質(zhì)商品進(jìn)行監(jiān)督查處。我國(guó)《商標(biāo)法》第7條明確規(guī)定：“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，監(jiān)督商品質(zhì)量，制止欺騙消費(fèi)者的行為。"從這個(gè)意義上說(shuō)，商標(biāo)不僅是商品或服務(wù)質(zhì)量的"晴雨表"，是商標(biāo)所有人的經(jīng)濟(jì)利益的體現(xiàn)，而且也是工商行政管理部門監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的"指示器"，有利于維護(hù)消費(fèi)者的利益。

　 3、商品選購(gòu)的指導(dǎo)作用
有了商標(biāo)，能夠幫助認(rèn)牌購(gòu)貨，維護(hù)消費(fèi)者的利益。消費(fèi)者選購(gòu)商品，無(wú)論是慕名而來(lái)，還是使用上的習(xí)慣，或者是對(duì)某種商品的新嘗試，首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志。商品利用商標(biāo)點(diǎn)綴以吸引顧客，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。

　 4、商品銷售的廣告作用
商標(biāo)是一種有效的廣告宣傳手段。許多名牌商品就是通過(guò)廣告宣傳而為消費(fèi)者所熟知。消費(fèi)者使用帶有商標(biāo)的商品，如果他們對(duì)商品的質(zhì)量、價(jià)格、耐用程度等產(chǎn)生了良好的印象，就會(huì)努力把這種印象推廣到其他消費(fèi)者，從而使經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)深入人心。在這一過(guò)程中，商標(biāo)起到了無(wú)聲的推銷員的作用，同時(shí)也發(fā)揮了其廣告宣傳的功能。較之廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和的廣泛性。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即所謂認(rèn)牌購(gòu)貨，這就是商標(biāo)的廣告作用。