創(chuàng)意橫幅廣告設(shè)計(jì)原則

橫幅廣告是互聯(lián)網(wǎng)推廣中最常見(jiàn)的廣告手法。近來(lái)，跟著市場(chǎng)推廣變得越來(lái)越智能，網(wǎng)站也可以依據(jù)用戶的拜訪前史，來(lái)向用戶推送更領(lǐng)他們感興趣的廣告。這意味著橫幅廣告的精準(zhǔn)度越來(lái)越高。這樣的廣告，也給普通用戶帶來(lái)了便利。一項(xiàng)查詢顯示，43%參加查詢的人表明橫幅廣告中的內(nèi)容無(wú)法勾起他們的興趣，31%的受訪者表明，他們只會(huì)在心境極好的時(shí)分點(diǎn)擊廣告。很顯然，橫幅廣告的功率非常低下，很難為廣告商帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)?？墒?，假如恪守以下準(zhǔn)則的話，橫幅廣告仍是可以起到一些作用的。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的創(chuàng)意橫幅廣告設(shè)計(jì)原則。

1、主題明確。 要突出產(chǎn)品主題，讓用戶一眼就能識(shí)別廣告含義，減少過(guò)多的輔助干擾元素。切忌，橫幅被切割的太細(xì)碎，內(nèi)容繁多，沒(méi)有瀏覽重心。很多廣告主往往會(huì)認(rèn)為傳達(dá)的信息越多，用戶越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說(shuō)的廣告，就是什么都沒(méi)說(shuō)好。

2、重點(diǎn)文字突出。 用文字進(jìn)一步的告訴用戶，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點(diǎn)就是“4.1”折起，那么毫無(wú)疑問(wèn)，“4.1”折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。

3、與整個(gè)頁(yè)面相協(xié)調(diào)。當(dāng)我們確定表達(dá)的主題之后，要在橫幅實(shí)際放置的環(huán)境中展開(kāi)后續(xù)的設(shè)計(jì)工作。色彩搭配要明亮干凈，要與整個(gè)頁(yè)面相協(xié)調(diào)。不能為了使橫幅更加吸引用戶的眼球而大面積的使用一些濃重的顏色(特殊需求除外)。

4、順應(yīng)用戶的瀏覽習(xí)慣。我們知道大多數(shù)的用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候都是從上到下，從左到右的瀏覽。為使橫幅更容易被用戶瀏覽,我們應(yīng)該順應(yīng)用戶這樣的瀏覽習(xí)慣，糟糕的橫幅設(shè)計(jì)會(huì)讓用戶無(wú)所適從，焦點(diǎn)到處都是。

5、文字的排列設(shè)計(jì)。由于是以文字為主體部分，背景其實(shí)就無(wú)關(guān)緊要了，大多數(shù)這樣的設(shè)計(jì)，我們都可以拿純色背景或者是風(fēng)景、科幻類的壁紙，取其整體的部分作為你需要的設(shè)計(jì)背景，通常我在截取時(shí)都習(xí)慣選擇大部分能吸引眼球的圖案又或者是漸變漸現(xiàn)的純色部分。

以文字作主體，局部圖案作點(diǎn)綴，左側(cè)主體文字，主要為體現(xiàn)出文章中心作裝飾，使其主題更為突出，有時(shí)為了取到相得益彰的效果，我們往往會(huì)將橫幅內(nèi)的文字與文章標(biāo)題相同復(fù)制，其實(shí)不妨可以考慮用其他方式，如：標(biāo)題為“百度首頁(yè)快照不更新”，橫幅內(nèi)的文字可以以“被戲調(diào)的首頁(yè)”為文章作一定內(nèi)容描述，其實(shí)配搭相關(guān)的圖案以呈現(xiàn)出整體效果。

6、圖片為主體的設(shè)計(jì)。從構(gòu)思到制作再到成品，基本上并不具備全程制作的能力，但我相信一定的模仿及練習(xí)能帶來(lái)不錯(cuò)的效果，比如從收集素材方面下手，添加圖片素材元素，來(lái)美化橫幅。

7、預(yù)留大面積的橫幅空間創(chuàng)作。橫幅設(shè)計(jì)占用很大的空間，且占用的空間是重要而有價(jià)值的面積，那么你需要萬(wàn)分小心的去處理，但是如果處理的好的話，它將會(huì)事倍功半，而且信息傳達(dá)非常有效。

8、有效的措辭與行為導(dǎo)向按鈕。在橫幅設(shè)計(jì)中通過(guò)真實(shí)產(chǎn)品的展示，并配以鼓動(dòng)人心的措辭口號(hào)及醒目的可以直接誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的行為導(dǎo)向按鈕，讓網(wǎng)頁(yè)獲得更多的用戶點(diǎn)擊和關(guān)注目光。

9、豐富的產(chǎn)品展示組合效果。用堆積這種效布局特效來(lái)展示不同的作品示例，并附上一條介紹性質(zhì)的口號(hào)，網(wǎng)頁(yè)變得更有說(shuō)服力，豐富而富有層次感。

10、讓資訊循環(huán)動(dòng)起來(lái)。使用滑動(dòng)效果來(lái)將更多信息填進(jìn)到橫幅區(qū)域。這對(duì)于有很多特性和豐富產(chǎn)品線的網(wǎng)站很有用，通過(guò)一些很有用的插件，讓這類效果更加活靈活現(xiàn)。

另外，標(biāo)題挑選上應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，易記，歸納力強(qiáng)的短語(yǔ)，紛歧定是一個(gè)完好的語(yǔ)句，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告設(shè)計(jì)橫幅的文字最重要的部分。