公益海報的設計技巧

隨著信息技術(shù)在傳播媒體領(lǐng)域中的廣泛滲透，公益海報中的圖形設計形式也隨著現(xiàn)代廣告活動步入國際化潮流，逐漸成為超越國度的具有共識基礎(chǔ)的圖形語言，為了適應信息傳播時代對設計的文化需要，為了在激烈的媒體競爭之中獲得更多的注目率，傳達文化概念指向的符號化圖形已成為信息時代公益海報藝術(shù)又一個顯著的文化特征。以下就是贏在威客網(wǎng)小編為您推薦的公益海報設計技巧。

符號

符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。公益海報藝術(shù)作為大眾傳播媒體，創(chuàng)造性地運用新穎、絕妙的符號圖形進行文化概念的形象表述，注重主題內(nèi)涵的深度拓展，即依靠圖像來表達對象的象征性，并通過豐富多彩的藝術(shù)手法來表現(xiàn)，從而體現(xiàn)一種既簡潔而又蘊藏豐富信息內(nèi)涵的視覺符號形式，并賦予明確的意義指向。

圖形

“圖形（graphic）一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫作品，具有認為設計性、著意于說明某種概念的視覺符號，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和意義。”圖形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產(chǎn)生的圖形擴展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無不浸涵著不同文化概念的符號意義，從而形成了豐富的圖形語匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體?！八^‘設計’，就是將視覺語言的這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為一種強大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效。”

符號化的圖形設計主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，依靠設計師的超然想象，通過對象的形象類似性和圖形的象征指向來實現(xiàn)創(chuàng)意。在公益海報設計中，以圖像要素和文字要素構(gòu)成了圖形符號的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，設計師須從藝術(shù)的角度，對設計中的圖像要素和文字要素展開絕妙的藝術(shù)想象，在對設計主題對象理解分析之后，努力尋求一種最能揭示主題深刻文化內(nèi)涵的意象形象，再運用藝術(shù)的各種表現(xiàn)手法：或采用繪畫、攝影的手法來表現(xiàn)真實形象；或采用對比、夸張、聯(lián)想、隱形、空間等多樣化的表現(xiàn)手法來塑造主題意境；或采用文字語言的象征性來詮釋作品主題等等，力求獲取一種象征意味的、更具圖理性的、新文字化的視覺傳達形式，即符號化圖形，同時這種傳達又必須以簡潔易讀為前提，以共識為基礎(chǔ)。其實我們生活中有許多物象都具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，都可轉(zhuǎn)化為符號化的圖形，如：茶具、宮扇、筆、硯、鼠標、釘子、手語等等物象都可以在設計師的創(chuàng)意中體現(xiàn)出不同的文化概念指向，我們不難從許多優(yōu)秀設計師的公益海報作品中感悟到符號化圖形形式所傳達的藝術(shù)魅力及文化概念指向，例如：由波蘭設計家為華沙禁酒協(xié)會創(chuàng)作的一幅招貼海報，就采用了典型的概念指向的符號化圖形，作品以反對酗酒為主題，整幅畫面沒有一個文字，只有一個用繩子繞套成的酒瓶外形和黑色的背景，簡潔的視覺形式卻傳遞出深刻的視覺語義，這個采用繩子扭曲而成的酒瓶造形體現(xiàn)出主題對象的形象類似性，即酗酒概念的形象化，黑色的背景和被扭曲的粗繩套給人以死亡、絕境之感，是危害概念的象征性，作品如此巧妙地將兩個概念用圖形符號傳遞出來，從而揭示出酗酒的危害性主題。

所以對視覺符號元素的挖掘可從以下幾方面尋找：

（一）在對主題解析過程中，展開深度聯(lián)想，從而引出與主題關(guān)聯(lián)的多種視覺形象，最后尋求最具代表性的意象形象。

（二）在主題解析過程中，從概念出發(fā)，尋求與詞義內(nèi)涵構(gòu)造相同的“同質(zhì)異型”的意象形象。

（三）在主題解析過程中，從偶然形中獲取獨特意味的視覺語言?？梢?，公益海報中的符號化圖形蘊藏著非常豐富的文化內(nèi)涵。