品牌名的發(fā)音尤為重要。因?yàn)?，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久，這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡(jiǎn)潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感。
根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家喬治·米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有7個(gè)信息是較容易被人記住的、如同類的7個(gè)品牌、7位電話號(hào)碼。因此，讓你的品牌擠進(jìn)前七名很重要。如果人們必須很費(fèi)力才能想起你的產(chǎn)品名稱，他們就會(huì)選擇從腦海里自動(dòng)日出來的競(jìng)爭(zhēng)品牌。名字的個(gè)性是必需的，它可以讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接區(qū)別開來。你的名字，應(yīng)當(dāng)避免跟市場(chǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對(duì)立面起一個(gè)名字，在含義上勝過它。
品牌命名必須能引起消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)欲望，符合企業(yè)從事行業(yè)及企業(yè)文化，取名要根據(jù)法人的生命信息來取，盡量彌補(bǔ)企業(yè)發(fā)展中的劣勢(shì)，突顯本身的優(yōu)勢(shì)，避免和其他的企業(yè)的類似或相同，特別是與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)。
取好的名字，要豪放大氣、朗朗上口、好聽好記，因?yàn)槊謴男睦韺W(xué)上講，叫首因效應(yīng)，是給人的第一感受，好聽的名字是很容易讓別人對(duì)自己產(chǎn)生好感的?，F(xiàn)代人追求個(gè)性張揚(yáng)，與眾不同，企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱更需要有個(gè)性，它就像一個(gè)廣告，時(shí)間長(zhǎng)了，能夠深入人心。
一個(gè)企業(yè)的品牌起名是非常重要的，有了好的名字可以迅速擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)，而且可以家喻戶曉，從而極高提升品牌價(jià)值。那么品牌起名又有哪些注重的原則呢？
品牌起名原則1、 合法
合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌起名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。
在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對(duì)同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。
我們?cè)鵀榧肿吭焦镜娜忸愋蓍e食品提供企劃服務(wù)，在市場(chǎng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)于浙江的 “鄉(xiāng)吧佬” 是卓越公司的主要競(jìng)爭(zhēng)者，但“鄉(xiāng)吧佬”不能注冊(cè)，生產(chǎn)“鄉(xiāng)吧佬”產(chǎn)品的廠家數(shù)不勝數(shù)。而消費(fèi)者對(duì)“鄉(xiāng)吧佬”產(chǎn)品的品牌認(rèn)知率也相當(dāng)?shù)停{(diào)查數(shù)據(jù)分析表明：多達(dá)79.2%的消費(fèi)者只記得“鄉(xiāng)吧佬”這個(gè)產(chǎn)品名，而能舉出生產(chǎn)企業(yè)品牌名稱的消費(fèi)者寥寥無幾。57%的消費(fèi)者認(rèn)為“鄉(xiāng)吧佬”就是品牌名，對(duì)于是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的都不甚了解。
米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為L(zhǎng)ite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)Lite的商標(biāo)專用權(quán)。
由此可見，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。
品牌起名原則2、 尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)Bat卻是吸血鬼的意思。
我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國(guó)門時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝烁械侥涿睿幸恍┢放撇捎脻h語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國(guó)人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。
可以說，品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。
品牌起名原則3、品牌名稱識(shí)別
就像每個(gè)人一生下來爹媽就會(huì)取個(gè)名字一樣，品牌一經(jīng)誕生，品牌的監(jiān)護(hù)人便會(huì)給品牌取一個(gè)好名字。不過，品牌的名字需要通過工商部門的核準(zhǔn)，即品牌名不能與品牌所在地同一行業(yè)的其它品牌名稱相同或類似。而人的名字只要爹媽高興就行。因此，即使在一個(gè)地方，也會(huì)出現(xiàn)許多同名同姓的人，就拿本人這名字，上學(xué)時(shí)在一個(gè)學(xué)校就碰到好幾個(gè)一模一樣的，如此一來，自己干了好事，別人也跟著沾光，別人干了壞事，自己也得承受別人異樣的目光，這同名之累，不勝枚舉。甚至在一個(gè)班上也有兩位，這樣一來，老師叫“曾朝暉”答題時(shí)，老是有兩個(gè)人同時(shí)站起來，老師只好按年齡大小以“大曾朝暉”“小曾朝暉”的稱謂以示區(qū)別，念起來雖然拗口，卻總算解決了同名的苦惱。建國(guó)五十周年時(shí)，一個(gè)尋找建國(guó)同志的活動(dòng)，找到與建國(guó)同名的人就數(shù)以萬計(jì)。
