廣告設(shè)計公司的原則主要體現(xiàn)在廣告設(shè)計的過程中，這些原則確保了廣告的有效性和道德性。以下是廣告設(shè)計公司應(yīng)遵循的一些關(guān)鍵原則：
一、真實性原則
廣告宣傳內(nèi)容真實：廣告的內(nèi)容必須與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據(jù)。
感性形象真實：廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該與商品的自身特性一致，不能夸大或歪曲。
感情表達真實：廣告中的感情表達必須是真實的，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實現(xiàn)預期目的。
二、主題性原則
廣告設(shè)計必須突出一個主題，圍繞一個中心來進行，確保廣告信息的集中和明確。
三、簡明性原則
廣告設(shè)計需要將大量的信息進行加工和處理，以簡明扼要的方式表達出來，避免繁雜和冗長，使公眾在有限的時間內(nèi)快速接收廣告信息。
四、關(guān)聯(lián)性原則
與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)：廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品特性、功能等緊密相關(guān)。
與目標關(guān)聯(lián)：廣告應(yīng)明確其目標受眾，并針對受眾的需求和興趣進行設(shè)計。
與廣告行為關(guān)聯(lián)：廣告應(yīng)明確其想要引起的消費者行為，如購買、了解、參與等。
五、藝術(shù)性原則
通過運用藝術(shù)表現(xiàn)手法，提高廣告作品的藝術(shù)品位，從而增強廣告的市場實用性。這包括廣告字體的設(shè)計、色彩組合、情節(jié)安排等，都應(yīng)符合人的感覺規(guī)律，以提高廣告的吸引力和影響力。
六、創(chuàng)新性原則
廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實質(zhì)上就是個性化原則，是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計的獨創(chuàng)性。創(chuàng)新性的廣告設(shè)計有助于塑造鮮明的品牌個性，使品牌在眾多競爭者中脫穎而出。
七、形象性原則
重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造，通過廣告設(shè)計塑造積極、正面的品牌形象，提升品牌價值和市場競爭力。
八、感情性原則
充分利用感情因素，通過廣告激發(fā)消費者的情感共鳴，增強廣告的感染力和說服力。這要求廣告設(shè)計師在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受。
九、職業(yè)道德原則
誠信為本：遵守承諾，不欺騙客戶或同事，維護行業(yè)信譽。
尊重原創(chuàng)：不抄襲或剽竊他人作品，積極倡導創(chuàng)新。
保護客戶隱私：對客戶提供的機密信息嚴格保密，不得泄露給第三方。
公平競爭：遵守市場規(guī)則，不進行惡意競爭或詆毀同行。
綜上所述，廣告設(shè)計公司的原則涵蓋了真實性、主題性、簡明性、關(guān)聯(lián)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性、形象性、感情性以及職業(yè)道德等多個方面。這些原則共同構(gòu)成了廣告設(shè)計公司的核心價值和行為準則，確保了廣告的有效性和道德性。
