VI（Visual Identity）是企業(yè)視覺識(shí)別的簡(jiǎn)稱，VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)在市場(chǎng)營銷中通過特定的視覺標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)元素、字體、色彩等手段來傳達(dá)公司形象和文化價(jià)值觀的一種設(shè)計(jì)方式。以下是對(duì)VI設(shè)計(jì)內(nèi)容和流程的詳細(xì)闡述：
一、VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容
VI設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大方面：
1. 基礎(chǔ)系統(tǒng)：是VI設(shè)計(jì)的核心部分，它規(guī)定了企業(yè)視覺形象的基本元素。這些元素包括：
企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)的符號(hào)和代表，具有唯一性和辨識(shí)度，是VI設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志設(shè)計(jì)通常包括標(biāo)志正稿、墨稿、反白效果圖、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、預(yù)留空間與最小比例限定以及特定色彩效果展示等。
標(biāo)準(zhǔn)字體：包括企業(yè)中文字體、企業(yè)英文字體及其使用規(guī)范，有助于統(tǒng)一品牌形象。
標(biāo)準(zhǔn)色彩：包括標(biāo)準(zhǔn)色值規(guī)范、輔助色系列以及背景色使用規(guī)定，能夠傳達(dá)企業(yè)的特定情感和氛圍。
輔助圖形：用于輔助標(biāo)志和字體的元素，能夠增強(qiáng)品牌形象的傳達(dá)效果。
專用印刷字體：包括企業(yè)中文專用印刷字體和企業(yè)英文專用印刷字體，確保品牌形象在印刷品中的一致性。
基本要素組合規(guī)范：規(guī)定了標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合方式以及禁止組合的模式，確保品牌形象在各種應(yīng)用場(chǎng)景中的準(zhǔn)確性和規(guī)范性。
2. 應(yīng)用系統(tǒng)：是將基礎(chǔ)系統(tǒng)的元素應(yīng)用到具體的企業(yè)活動(dòng)中，包括辦公系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、數(shù)字媒體系統(tǒng)、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)、員工服裝服飾規(guī)范、會(huì)務(wù)系統(tǒng)、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)、移動(dòng)互聯(lián)識(shí)別系統(tǒng)、銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)以及企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)等。
二、VI設(shè)計(jì)的流程
VI設(shè)計(jì)的流程通常包括以下幾個(gè)階段：
1. 準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計(jì)小組，理解消化VI設(shè)計(jì)的概念和原則，搜集相關(guān)資訊，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式。
2. 設(shè)計(jì)開發(fā)階段：根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，進(jìn)行初步的VI設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)和創(chuàng)意構(gòu)思。這一階段需要多次與客戶溝通，確保設(shè)計(jì)方案符合企業(yè)的期望和需求。
3. 修正并定型：在初步設(shè)計(jì)方案完成后，進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，收集不同層次調(diào)研對(duì)象的信息反饋，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修正和優(yōu)化，直至最終定型。
4. 編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)：將最終定型的VI設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化為規(guī)范化的操作手冊(cè)，明確VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用方式和規(guī)范，包括標(biāo)志的使用規(guī)范、色彩搭配原則、字體使用要求等，以確保VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和一致性。
5. 實(shí)施和管理：將VI設(shè)計(jì)手冊(cè)應(yīng)用于企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)中，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的實(shí)施和管理。這包括對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)視覺元素進(jìn)行監(jiān)管和控制，確保VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性和規(guī)范性；定期對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行更新和升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化。
總之，VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜而細(xì)致的工作，需要設(shè)計(jì)師具備深厚的專業(yè)知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過科學(xué)的流程和規(guī)范的操作，可以為企業(yè)塑造出獨(dú)特的品牌形象和視覺識(shí)別系統(tǒng)。
