VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其要點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：
一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素
1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)潔性與易記性：標(biāo)志應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，便于記憶和識(shí)別，去除不必要的裝飾，使標(biāo)志能夠在瞬間被理解。例如，耐克的對(duì)勾標(biāo)志簡(jiǎn)單而動(dòng)感。
獨(dú)特性與差異性：企業(yè)標(biāo)志要具有獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌相似，這有助于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?？梢詮钠髽I(yè)的名稱、行業(yè)特點(diǎn)、地域文化等因素中挖掘獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素。例如，蘋果公司的被咬一口的蘋果標(biāo)志具有極高的辨識(shí)度。
適應(yīng)性與通用性：標(biāo)志需要適應(yīng)各種不同的應(yīng)用場(chǎng)景，如在不同尺寸的媒介和不同材質(zhì)、環(huán)境條件下都能保持清晰可辨、形象一致。例如，可口可樂的標(biāo)志在易拉罐、海報(bào)、戶外廣告等各種載體上都能保持鮮明形象。
寓意性與象征性：標(biāo)志應(yīng)能夠傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀、產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌理念。例如，星巴克的標(biāo)志是一個(gè)雙尾美人魚，象征著咖啡的誘人魅力和海洋文化的融合。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
可讀性與清晰度：標(biāo)準(zhǔn)字體要確保在各種使用場(chǎng)景下都能被清晰地閱讀，無論是在印刷品還是在電子屏幕上。例如，產(chǎn)品說明書中的文字要避免使用過于纖細(xì)或復(fù)雜的字體。
與品牌個(gè)性相符：字體風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)的品牌形象相匹配。高端時(shí)尚品牌可能會(huì)選擇優(yōu)雅、富有現(xiàn)代感的字體；而傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)或許會(huì)傾向于穩(wěn)重、古樸的字體。
系統(tǒng)性與規(guī)范性：設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)要考慮其系統(tǒng)性，包括字體的家族（如正體、斜體、粗體等）的搭配使用。
3. 標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)
色彩心理與品牌聯(lián)想：色彩的選擇要考慮其在消費(fèi)者心理中產(chǎn)生的聯(lián)想。例如，紅色通常代表熱情、活力和力量；藍(lán)色象征著冷靜、專業(yè)和信賴。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和品牌定位來選擇合適的色彩，可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者的情感認(rèn)知。
色彩搭配的協(xié)調(diào)性與對(duì)比度：標(biāo)準(zhǔn)色彩方案應(yīng)包括主色、輔助色和點(diǎn)綴色，它們之間要相互協(xié)調(diào)，形成一個(gè)和諧的色彩體系。同時(shí)，要注意色彩之間的對(duì)比度，以確保在不同的背景下文字和圖形都能清晰地顯示。
色彩的通用性與可實(shí)施性：要考慮色彩在不同媒介和環(huán)境中的通用性，有些色彩在印刷和電子屏幕上可能會(huì)出現(xiàn)偏差，需要提前進(jìn)行測(cè)試和調(diào)整。此外，還要考慮色彩的可實(shí)施性，包括在不同的生產(chǎn)成本和工藝條件下是否能夠準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)。
二、設(shè)計(jì)原則
1. 一致性原則：所有視覺元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格要保持一致，從標(biāo)志、色彩、字體到排版，都要遵循企業(yè)的視覺識(shí)別規(guī)范，以確保消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別和記憶。
2. 差異化原則：通過創(chuàng)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)、獨(dú)特的色彩運(yùn)用、獨(dú)特的排版風(fēng)格等方式實(shí)現(xiàn)差異化，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
3. 目標(biāo)受眾原則：根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和需求來進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，從顏色選擇到字體風(fēng)格，都應(yīng)該與目標(biāo)受眾的喜好和心理相契合。
4. 演化原則：品牌VI設(shè)計(jì)需要保持與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)不同時(shí)期的需求和趨勢(shì)，具有一定的靈活性和可更新性。
三、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
1. 辦公用品設(shè)計(jì)：如名片、信紙、信封、文件夾等，在設(shè)計(jì)時(shí)要兼顧實(shí)用性和品牌展示，同時(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)格要保持一致。
2. 宣傳物料設(shè)計(jì)：根據(jù)不同的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)宣傳物料，注重信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和視覺吸引力的提升。例如，針對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品宣傳冊(cè)要注重產(chǎn)品特點(diǎn)、使用場(chǎng)景和購(gòu)買方式的介紹；而針對(duì)投資者的企業(yè)年報(bào)則要重點(diǎn)展示企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)前景等信息。
3. 內(nèi)外空間設(shè)計(jì)：在企業(yè)的辦公場(chǎng)所、生產(chǎn)車間等內(nèi)部空間，以及建筑外觀、店面招牌、戶外廣告等外部空間，都要體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。
4. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：包裝是展示企業(yè)品牌形象的重要窗口，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮產(chǎn)品的特性、目標(biāo)市場(chǎng)和文化背景，以吸引消費(fèi)者的注意并提升產(chǎn)品的檔次。
綜上所述，VI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)原則以及應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。這些要點(diǎn)共同構(gòu)成了企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升品牌識(shí)別度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。
