VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)（Visual Identity Design）。具體來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷策略和視覺(jué)形象宣傳的核心部分，是集綜合設(shè)計(jì)之長(zhǎng)、與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)工作。它旨在通過(guò)設(shè)計(jì)塑造企業(yè)的品牌形象，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、字體、色彩等方面的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，以及這些元素在各種媒體和傳播渠道上的應(yīng)用。
一、VI設(shè)計(jì)的主要組成部分
VI設(shè)計(jì)主要包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分：
1. 基礎(chǔ)系統(tǒng)：由企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)）、企業(yè)字體、企業(yè)顏色、企業(yè)輔助圖形、企業(yè)圖像和基本要素組合規(guī)范組成。這些元素構(gòu)成了企業(yè)視覺(jué)形象的基礎(chǔ)，通過(guò)視覺(jué)上的標(biāo)識(shí)、字體、顏色、圖形、圖像等，使客戶群體能夠識(shí)別企業(yè)，增強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別度。
* 企業(yè)標(biāo)志：是企業(yè)視覺(jué)形象的基礎(chǔ)，是最重要的通訊方式之一。它應(yīng)具備識(shí)別性和延展性，以便在各種場(chǎng)合和媒介上清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)形象。
* 企業(yè)字體：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字需要在不同媒體及印刷出版物上保持統(tǒng)一，以維護(hù)品牌形象的一致性。
* 企業(yè)顏色：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色是品牌識(shí)別中重要的一環(huán)，能夠象征企業(yè)文化、企業(yè)精神、行業(yè)屬性等。
* 企業(yè)輔助圖形：能夠通過(guò)規(guī)范使用增強(qiáng)企業(yè)識(shí)別度與記憶點(diǎn)。
* 企業(yè)圖像：可以幫助規(guī)范對(duì)外產(chǎn)出的圖像風(fēng)格，展現(xiàn)不同的企業(yè)特質(zhì)。
2. 應(yīng)用系統(tǒng)：應(yīng)用系統(tǒng)則涵蓋了企業(yè)形象的各個(gè)方面，如商品包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)（如公司門(mén)戶設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)等）、辦公用品設(shè)計(jì)（如信箋、信封等）、員工制服設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)元素在實(shí)際應(yīng)用中，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)形象的傳播效果。
二、VI設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義
VI設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義在于它可以讓企業(yè)形象具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使企業(yè)的品牌更具辨識(shí)度和美感，并能引起顧客的記憶，在促進(jìn)產(chǎn)品的銷售上有所助益。具體來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)能夠：
1. 塑造品牌形象：通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)，塑造出獨(dú)特且易于識(shí)別的品牌形象。
2. 增強(qiáng)品牌辨識(shí)度：使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的識(shí)別度，從而脫穎而出。
3. 傳達(dá)企業(yè)文化：將企業(yè)的文化、精神和價(jià)值觀融入到視覺(jué)形象中，通過(guò)視覺(jué)元素進(jìn)行傳播。
4. 提升品牌價(jià)值：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠提升企業(yè)的品牌價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。
三、VI設(shè)計(jì)的基本原則
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循以下基本原則：
1. 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則：確保所有視覺(jué)元素在風(fēng)格上保持一致，以維護(hù)品牌形象的整體性。
2. 強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則：通過(guò)色彩、形狀、構(gòu)圖等元素的巧妙運(yùn)用，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意力。
3. 強(qiáng)調(diào)人性化的原則：設(shè)計(jì)應(yīng)符合人們的審美習(xí)慣和認(rèn)知規(guī)律，使消費(fèi)者能夠輕松理解和接受企業(yè)的品牌形象。
4. 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則：在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)充分考慮民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣，避免觸犯民族禁忌，同時(shí)融入民族元素，提升品牌形象的親和力和認(rèn)同感。
綜上所述，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段之一。通過(guò)科學(xué)、合理的VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以塑造出獨(dú)特且易于識(shí)別的品牌形象，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
