包裝設(shè)計(jì)策略是指通過(guò)對(duì)包裝的設(shè)計(jì)來(lái)獲得商品銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)的計(jì)劃，設(shè)計(jì)策略的正確與否，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。包裝設(shè)計(jì)的策略多種多樣，以下是一些主要的策略：
一、直觀表現(xiàn)策略
直觀表現(xiàn)策略是抓住商品自身美感，取得最佳視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)時(shí)可以采用開(kāi)窗、鏤空等形式，或采用寫(xiě)實(shí)攝影直接展示商品形象。
二、理性策略
理性策略主要用于科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或需要在專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下才能正確使用的商品。這些商品的包裝設(shè)計(jì)可以采用詳細(xì)的說(shuō)明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費(fèi)者介紹商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，通過(guò)賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。
三、更新策略
更新策略即順應(yīng)消費(fèi)者“喜新厭舊”的心理特征，使包裝設(shè)計(jì)應(yīng)時(shí)而變，滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求。在包裝中打上“NEW”“新”等標(biāo)記符號(hào)，往往會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)商品的識(shí)別度。
四、地域特色策略
地域特色策略指借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來(lái)強(qiáng)調(diào)地方特色商品的特色，提高銷(xiāo)售中的認(rèn)知度。
五、傳統(tǒng)文化策略
對(duì)于擁有悠久歷史文化的商品，可以充分挖掘其文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，通過(guò)包裝形式彰顯出商品的獨(dú)特氣質(zhì)。
六、流行時(shí)尚策略
流行時(shí)尚策略是將流行元素融入包裝設(shè)計(jì)，既可以在視覺(jué)層面通過(guò)流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來(lái)直觀呈現(xiàn)，也可體現(xiàn)為某種流行觀念或話(huà)語(yǔ)行為在包裝形式中的融入。
七、人性化策略
人性化策略指在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。例如，包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮便于消費(fèi)者攜帶、開(kāi)啟、儲(chǔ)存、使用商品。
八、分眾策略
分眾策略強(qiáng)調(diào)細(xì)分不同的消費(fèi)群體，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。例如，對(duì)于低收入消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)需要考慮輕便、實(shí)惠；而對(duì)于高收入、文化程度較高的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高尚。
九、趣味化策略
趣味化策略指針對(duì)商品不同特點(diǎn)，在包裝上采用不同形式，可以是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)，甚至是一項(xiàng)游戲活動(dòng)的參與。
十、造型風(fēng)格化策略
合理的商品包裝造型設(shè)計(jì)能帶給人使用的便捷，富有個(gè)性美感的商品造型則令人愛(ài)不釋手。市場(chǎng)上不乏“以形取勝”的實(shí)例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術(shù)品，使消費(fèi)者在使用商品的過(guò)程中感受到美的愉悅。
十一、綠色包裝材料策略
綠色包裝材料策略強(qiáng)調(diào)有意識(shí)地選取天然、環(huán)保的包裝材料，不僅順應(yīng)了發(fā)展綠色包裝的趨勢(shì)，還可作為商品宣傳的亮點(diǎn)。例如，在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類(lèi)物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對(duì)食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣(mài)點(diǎn)。
十二、循環(huán)再利用策略
循環(huán)再利用策略強(qiáng)調(diào)采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。這些材料應(yīng)選取可降解、可回收的環(huán)保材料，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以重復(fù)使用，延長(zhǎng)包裝使用壽命，達(dá)到綠色環(huán)保的訴求。
除了上述策略外，還有以產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)地、功能、品牌標(biāo)識(shí)、吉祥物、目標(biāo)消費(fèi)者等作為設(shè)計(jì)元素或主題的策略，以及依據(jù)產(chǎn)品的特性提煉設(shè)計(jì)元素、以與產(chǎn)品直接相關(guān)的元素作為設(shè)計(jì)理念等策略。這些策略可以單獨(dú)使用，也可以結(jié)合使用，創(chuàng)造出既具有辨識(shí)度又能觸動(dòng)人心的設(shè)計(jì)。
總之，包裝設(shè)計(jì)策略的選擇應(yīng)基于對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和商品的深入理解，結(jié)合品牌定位和市場(chǎng)趨勢(shì)，靈活運(yùn)用各種策略，創(chuàng)造出既美觀又實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)。
