商標(biāo)是指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)的功能主要包括以下幾個方面：
1. 識別商品或服務(wù)來源：這是商標(biāo)的基本、首要功能。商標(biāo)的基本功能就是識別商品或服務(wù)的來源，商標(biāo)就是因要識別商品來源才得以產(chǎn)生的。消費者能夠通過商標(biāo)將商品或服務(wù)與其提供者聯(lián)系起來，從而方便消費者進行選擇和購買。
2. 促進商品或服務(wù)的銷售：生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品并做出選擇。這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具。一個具有良好口碑的商標(biāo)，能夠增強消費者對商品或服務(wù)的信任感，進而促進商品或服務(wù)的銷售。
3. 保證商品品質(zhì)：生產(chǎn)者或服務(wù)提供者通過商標(biāo)向消費者表示商品或服務(wù)是由自己提供的，消費者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，并對其質(zhì)量做出鑒別。商標(biāo)的使用可以促使生產(chǎn)經(jīng)營者注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
4. 廣告宣傳：商標(biāo)在廣告宣傳中扮演著重要角色，現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心。企業(yè)可以通過對商標(biāo)的宣傳和推廣，提高商品或服務(wù)的知名度和美譽度，從而吸引更多的消費者。商標(biāo)簡明易記，突出醒目，能借助這種特定標(biāo)記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。
5. 保護企業(yè)合法權(quán)益：注冊商標(biāo)受法律保護，企業(yè)擁有商標(biāo)專用權(quán)。當(dāng)企業(yè)的商標(biāo)被他人侵權(quán)時，企業(yè)可以依法維護自己的合法權(quán)益，要求侵權(quán)者承擔(dān)法律責(zé)任。這有利于維護市場的公平競爭秩序，以及保護企業(yè)的創(chuàng)新成果和品牌形象。
6. 樹立商業(yè)聲譽：商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段。商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的最佳標(biāo)記。因此，樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標(biāo)。
綜上所述，商標(biāo)在商業(yè)活動中具有多種重要功能，這些功能共同構(gòu)成了商標(biāo)在商業(yè)活動中的重要地位和價值。
