包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面的綜合體現(xiàn)，其組成要素主要包括以下幾個(gè)方面：
一、造型要素（外形要素）
又稱形體設(shè)計(jì)，指運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、尺寸、形狀等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來(lái)。這通常涉及到包裝的外形、展現(xiàn)面的大小等。
二、結(jié)構(gòu)要素
指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實(shí)際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能確保產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中的安全，同時(shí)便于消費(fèi)者開啟和使用。
三、視覺要素
1. 圖案：包括實(shí)體圖案和象征性圖案。實(shí)體圖案可以是繪畫形式或照片形式，用于美化產(chǎn)品；象征性圖案則用于展現(xiàn)產(chǎn)品屬性和風(fēng)格，如花鳥蟲魚、山河草木等具體意象，或點(diǎn)線面等抽象幾何圖形。
2. 文字：包括品牌文字、說(shuō)明文字和廣告文字。品牌文字包含產(chǎn)品名、企業(yè)名等重要信息，有助于樹立品牌形象；說(shuō)明文字則包含用法、配料、儲(chǔ)存方式等，應(yīng)簡(jiǎn)潔易懂；廣告文字可以適當(dāng)生動(dòng)活潑，但不宜過(guò)于夸張。
3. 色彩：色彩具有很強(qiáng)的視覺效果，能影響人的情緒和心理狀態(tài)。因此，色彩的選擇在包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)決定。
4. 其他：如浮雕等藝術(shù)形式，也能增強(qiáng)包裝的視覺效果。
四、材料要素
指產(chǎn)品包裝所用材料的紋理和質(zhì)感。不同材料的外表改變或形狀能達(dá)到不同的視覺效果，從而影響產(chǎn)品包裝的整體感受。因此，在選擇包裝材料時(shí)，需要考慮其質(zhì)感、可印刷性、耐用性以及環(huán)保性等因素。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)要素涵蓋了造型、結(jié)構(gòu)、視覺和材料等多個(gè)方面。這些要素相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的整體效果。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)消費(fèi)者的需求來(lái)綜合考慮這些要素，以創(chuàng)造出既美觀又實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)。
