包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它涉及科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。其主要表現(xiàn)方式可以從以下幾個方面來闡述：
一、按設(shè)計手法分類
1. 攝影圖片：這是最直接、最真實的表現(xiàn)手法之一，能夠讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的外觀和質(zhì)感。在食物和飲料類產(chǎn)品包裝設(shè)計中尤為常見。設(shè)計師通過拍攝產(chǎn)品實物或相關(guān)元素，結(jié)合后期修圖，將產(chǎn)品最真實的一面呈現(xiàn)給消費者。合成攝影素材與手繪、矢量圖元素結(jié)合，能增加設(shè)計的創(chuàng)造性和視覺沖擊力。
2. 手繪和插畫：賦予包裝以藝術(shù)感和獨特性，尤其適合女性產(chǎn)品和具有文藝氣息的商品。插畫師通過細膩的手繪技巧或數(shù)字繪畫，將產(chǎn)品形象或品牌故事以視覺化的方式呈現(xiàn)。水彩、油畫、國畫等風(fēng)格各具特色，能夠滿足不同產(chǎn)品的定位需求。
3. 矢量元素：具有簡潔、現(xiàn)代的特點，適合扁平化設(shè)計風(fēng)格。通過矢量圖工具制作的元素，既可以是寫實的也可以是抽象的，能夠靈活應(yīng)用于各種包裝設(shè)計中。純文字的包裝設(shè)計也可視為矢量元素的一種，其時尚、現(xiàn)代的風(fēng)格受到年輕消費者的喜愛。
4. 字體設(shè)計：在包裝中扮演著重要角色，不僅具有信息傳遞的功能，還能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點和品牌形象。良好的字體設(shè)計能夠增強包裝的藝術(shù)性和識別性，激發(fā)消費者的購買欲望。設(shè)計師需注重字體的辨認性、藝術(shù)性和結(jié)構(gòu)造型的統(tǒng)一。
5. 圖文組合：通過文字和圖形的有機結(jié)合，增強包裝的信息傳遞能力和視覺吸引力。設(shè)計師需確保文字與圖形內(nèi)容一致，整體協(xié)調(diào)，從而達到最佳的視覺效果。
6. 突出主體：根據(jù)產(chǎn)品屬性進行視覺設(shè)計，將產(chǎn)品作為包裝的主體進行突出展示，能夠迅速吸引消費者的注意力。主體物一般做居中處理，視覺沖擊力強。
7. 局部鏤空：允許消費者透過包裝看到產(chǎn)品的一部分，增加互動性和趣味性。
8. 包圍式設(shè)計：將主要文字信息置于包裝中間，用相關(guān)圖片元素包圍起來，突出文字信息，增強包裝的視覺效果和吸引力。
二、按設(shè)計內(nèi)容分類
1. 包裝造型設(shè)計：又稱形體設(shè)計，大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟性等。
2. 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計：從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以有效地保護商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
3. 包裝裝潢設(shè)計：以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。
綜上所述，包裝設(shè)計的表現(xiàn)方式是多種多樣的，設(shè)計師需根據(jù)產(chǎn)品屬性、品牌定位和市場需求靈活運用這些手法，以創(chuàng)造出優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品。
