商標價值評估是對商標進行確認、計價和報告，為資產業(yè)務提供價值尺度的行為，它屬于無形資產評估的一種類型。商標價值評估主要遵循以下原則：
1. 一致性原則：即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致的。
2. 客觀性原則：指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。
3. 合理性原則：商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要。
4. 重要性原則：要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。
在進行商標價值評估時，除了遵循以上原則，還需要準備一些必要的材料，如企業(yè)基礎資料（包括工商企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照及稅務登記證、生產許可證等）、企業(yè)簡況、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖，以及國家馳名商標或省著名商標的相關申報資料或認定證等。這些材料有助于評估機構更全面地了解企業(yè)的背景和商標的情況，從而進行更準確的評估。
此外，商標評估的不同目的會決定適用不同的價格標準。例如，以商標的攤銷為目的時，適用資本重置成本標準；而以商標投資和轉讓為目的的評估時，則適用收益現值標準。因此，在進行商標價值評估時，還需要明確評估的具體目的，以便選擇適當的評估方法和標準。
總的來說，商標價值評估是一個復雜而細致的過程，需要遵循一定的原則并準備充分的材料，以確保評估結果的準確性和可靠性。
