商標(biāo)使用是企業(yè)品牌形象建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，需要注意以下關(guān)鍵事項(xiàng)：
一、合法使用
遵守法律法規(guī)：嚴(yán)格按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)，不得違反商標(biāo)法的禁用條款。
主體合法：商標(biāo)使用的主體須合法，企業(yè)或個(gè)人在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)確保其使用的商標(biāo)已經(jīng)過(guò)合法注冊(cè)，或享有合法的使用權(quán)。
商品或服務(wù)合法：使用商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱(chēng)、范圍須合法，不得超出核定使用的商品或服務(wù)范圍。
二、規(guī)范使用
保持商標(biāo)一致性：不得隨意更改注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合，應(yīng)確保商標(biāo)在實(shí)際使用中的一致性和穩(wěn)定性。
恰當(dāng)使用：防止商標(biāo)演變成通用名稱(chēng)，特別是暗示性的商標(biāo)和臆造詞商標(biāo)，更應(yīng)注意恰當(dāng)使用。例如，可以將產(chǎn)品的通用名稱(chēng)與商標(biāo)一起使用，使用商標(biāo)通告，以特別字體或正確語(yǔ)法使用商標(biāo)。
突出使用：將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識(shí)的顯著位置，確保商標(biāo)在商品或服務(wù)中的醒目性和識(shí)別性。
長(zhǎng)期使用：商標(biāo)的信譽(yù)建立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要長(zhǎng)期使用并堅(jiān)持使用同一商標(biāo)，避免頻繁更換。
三、避免侵權(quán)
不侵犯他人商標(biāo)權(quán)：在使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)確保不侵犯他人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，避免使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
注意涉外定牌加工：在涉外定牌加工中，要確保所加工的商品不侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，特別是在物理貼附性使用時(shí)，要謹(jǐn)慎對(duì)待。
四、其他注意事項(xiàng)
不使用未注冊(cè)商標(biāo)：盡量不使用未注冊(cè)商標(biāo)，以避免可能的法律風(fēng)險(xiǎn)。一旦決定使用商標(biāo)，應(yīng)盡早進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。
慎重對(duì)待商標(biāo)使用許可：在簽訂商標(biāo)使用許可合同時(shí)，要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對(duì)待，以避免可能產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛。
維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)：商標(biāo)使用的好壞直接影響到企業(yè)的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)效果。因此，應(yīng)精心研究商標(biāo)的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標(biāo)的作用。
綜上所述，商標(biāo)使用需要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、規(guī)范使用、避免侵權(quán)以及其他相關(guān)注意事項(xiàng)。這些措施將有助于保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益、提升品牌形象并促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
