VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象塑造和傳播的重要手段。VI設(shè)計(jì)原則主要包括以下幾個(gè)方面：
一、同一性原則
為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，VI設(shè)計(jì)需要運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，通過(guò)完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化。對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。這包括：
1. 簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
2. 統(tǒng)一：品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。
3. 系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。
4. 組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)。
5. 通用：設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性，如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差。
二、差異性原則
企業(yè)形象為了獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的。差異性原則在VI設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，包括：
1. 行業(yè)區(qū)分：在設(shè)計(jì)時(shí)要突出行業(yè)特點(diǎn)，使企業(yè)與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。
2. 企業(yè)差別：要突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。
三、民族性原則
企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化。許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)。
四、有效性原則
VI設(shè)計(jì)不是企業(yè)的裝扮物，而是解決問(wèn)題學(xué)。因此，企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃要能得以有效地推行運(yùn)用。這要求：
1. 策劃設(shè)計(jì)：根據(jù)企業(yè)自身的情況和市場(chǎng)營(yíng)銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，并以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。
2. 便于操作：VI設(shè)計(jì)需要具有可操作性，便于實(shí)施和推廣。
此外，VI設(shè)計(jì)還應(yīng)遵循一些其他原則，如有風(fēng)格的統(tǒng)一性原則、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則、符合審美規(guī)律的原則、嚴(yán)格管理的原則、強(qiáng)調(diào)人性化的原則等。這些原則共同構(gòu)成了VI設(shè)計(jì)的核心要求，有助于塑造和傳播統(tǒng)一、獨(dú)特、具有民族特色且有效的企業(yè)形象。
