商標(biāo)使用必須要遵循一定的原則，以避免侵犯他人的商標(biāo)權(quán)利或違反法律規(guī)定。以下是一些關(guān)鍵的商標(biāo)使用原則：
1. 誠實(shí)信用原則：商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則，不得采取欺騙、誤導(dǎo)等手段損害消費(fèi)者或其他經(jīng)營者的利益。
2. 合法主體原則：商標(biāo)使用的主體必須合法，即商標(biāo)注冊人或其合法授權(quán)的使用人才能使用該商標(biāo)。若企業(yè)發(fā)生分立、合并、轉(zhuǎn)制或更名等形態(tài)變化，其商標(biāo)權(quán)主體已經(jīng)相應(yīng)發(fā)生變化時，應(yīng)辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或更名手續(xù)。
3. 合法商標(biāo)原則：使用的商標(biāo)必須是已經(jīng)注冊或符合注冊條件的商標(biāo)，不得使用未經(jīng)注冊或已被注銷的商標(biāo)。同時，商標(biāo)的使用不得違反商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，如不得使用國家名稱、國旗、國徽等作為商標(biāo)。
4. 合法商品/服務(wù)原則：使用商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱、范圍必須合法，并符合商標(biāo)注冊時核定的使用范圍。超出核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊商標(biāo)，將構(gòu)成不規(guī)范使用行為。
5. 顯著性原則：商標(biāo)應(yīng)具有顯著性，能夠清晰地區(qū)分商品或服務(wù)的來源。商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合應(yīng)具有獨(dú)特性，便于消費(fèi)者識別和記憶。
6. 不更換原則：商標(biāo)的知名度是經(jīng)過長期使用，日積月累逐步在消費(fèi)者心目中形成的。因此，不應(yīng)頻繁更換商標(biāo)，以免損害商標(biāo)的知名度和消費(fèi)者的信任度。
7. 不模仿原則：模仿知名商標(biāo)，借知名商標(biāo)的影響來推銷自己的商品，是投機(jī)、不正當(dāng)競爭行為。企業(yè)應(yīng)注重自主創(chuàng)新，打造具有自身特色的商標(biāo)品牌。
8. 及時續(xù)展原則：注冊商標(biāo)的有效期通常為十年，期滿后應(yīng)及時申請續(xù)展，以繼續(xù)享有商標(biāo)專用權(quán)。繼續(xù)使用已經(jīng)過期的商標(biāo)是違法行為。
9. 規(guī)范使用原則：在使用商標(biāo)時，應(yīng)嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊證上的圖樣和規(guī)范進(jìn)行使用，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合。同時，在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝等場合使用商標(biāo)時，也應(yīng)遵循相關(guān)法律法規(guī)和商標(biāo)使用規(guī)范。
遵循這些原則有助于維護(hù)商標(biāo)的合法性和有效性，保護(hù)企業(yè)的品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益。同時，也有助于促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展和維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。
