VI設(shè)計，即視覺識別設(shè)計，是CIS系統(tǒng)中具有傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，主要通過標(biāo)志、色彩、字體和圖像等視覺元素來傳達(dá)品牌理念和形象。VI設(shè)計需要遵循以下原則：
一、基礎(chǔ)原則
1. 同一性原則：為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，增強了形象的傳播力。
2. 差異性原則：企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。
3. 民族性原則：企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢。
4. 有效性原則：VI計劃要能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況、企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。
二、美學(xué)原則
VI設(shè)計不同于一般的美術(shù)設(shè)計，其視覺要素是綜合反映組織整體特色的重要載體，是組織形象外在的符號化的表現(xiàn)形式。由于VI的識別是通過視覺傳達(dá)完成的，公眾識別的過程也是一個審美的過程，因此VI設(shè)計時要遵循以下美學(xué)原則：
1. 統(tǒng)一與變化：在保持整體風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，通過局部的變化來豐富視覺效果。
2. 對稱與均衡：通過對稱或均衡的布局來營造穩(wěn)定和諧的視覺效果。
3. 節(jié)奏與韻律：通過視覺元素的重復(fù)、漸變等手法來形成節(jié)奏感，增強視覺沖擊力。
4. 調(diào)和與對比：在色彩、形狀等方面運用調(diào)和與對比的手法，使設(shè)計更加生動、有趣。
5. 比例與尺寸：合理的比例和尺寸關(guān)系可以使設(shè)計更加協(xié)調(diào)、美觀。
三、其他重要原則
1. 追求簡潔性：簡潔的設(shè)計更容易被識別和記憶，有助于提升品牌形象。
2. 具備可擴展性：VI設(shè)計需要考慮到未來的發(fā)展和變化，確保設(shè)計能夠在不同場合和媒介上靈活應(yīng)用。
3. 強化視覺沖擊：通過鮮明的色彩、獨特的形狀等元素來增強視覺沖擊力，吸引公眾的注意力。
4. 可實施性：VI設(shè)計需要具有較強的可實施性，便于在實際操作中應(yīng)用和推廣。
5. 嚴(yán)格管理實施：在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。
6. 符合審美規(guī)律：設(shè)計要符合大眾的審美習(xí)慣和審美規(guī)律，避免過于前衛(wèi)或怪異的設(shè)計元素。
7. 增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗：在設(shè)計時要考慮到民族文化和民族風(fēng)俗的差異，避免觸犯民族禁忌或引發(fā)誤解。
綜上所述，VI設(shè)計需要綜合考慮多個方面的原則和要求，以確保設(shè)計出的視覺識別系統(tǒng)能夠有效地傳達(dá)品牌形象和理念，提升企業(yè)的知名度和美譽度。
