VI設(shè)計(jì)，即企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，是指一個(gè)企業(yè)或組織在視覺和傳播上所采用的全部設(shè)計(jì)手段和設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一整體。它旨在通過一系列視覺元素來傳達(dá)企業(yè)的形象、價(jià)值觀和文化，以增強(qiáng)品牌的識別度和認(rèn)知度。VI設(shè)計(jì)通常包含以下幾個(gè)主要部分：
一、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)
1. 企業(yè)標(biāo)志：包括標(biāo)志的設(shè)計(jì)及其使用規(guī)范，如標(biāo)志的使用方法、大小、顏色、空間要求等。這是品牌識別的核心元素，應(yīng)該獨(dú)特、簡潔且易于識別。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字：選用適合企業(yè)風(fēng)格的字體，并進(jìn)行規(guī)范的使用。標(biāo)準(zhǔn)字包括企業(yè)名稱、口號、標(biāo)語等文字元素，應(yīng)與標(biāo)志的風(fēng)格保持一致。
3. 標(biāo)準(zhǔn)色：選用適合企業(yè)風(fēng)格的顏色，并進(jìn)行規(guī)范的使用。顏色能夠表達(dá)品牌的特征和精神，給人留下深刻印象。
4. 象征圖案：用于補(bǔ)充和豐富企業(yè)標(biāo)志，增強(qiáng)品牌的識別度和美觀度。
二、應(yīng)用系統(tǒng)
應(yīng)用系統(tǒng)是將基礎(chǔ)要素系統(tǒng)應(yīng)用到具體的企業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品和傳播媒介中，形成統(tǒng)一且具有辨識度的品牌形象。應(yīng)用系統(tǒng)包括但不限于：
1. 辦公用品：如信封、信紙、名片、文件夾等，這些物品上的設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)的基礎(chǔ)要素系統(tǒng)保持一致。
2. 企業(yè)環(huán)境：包括企業(yè)外部和內(nèi)部的建筑環(huán)境，如公司旗幟、企業(yè)招牌、廣告塔、企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌等。
3. 交通工具：如轎車、面包車、輪船、飛機(jī)等交通工具上的企業(yè)標(biāo)識和廣告。
4. 服裝服飾：包括經(jīng)理制服、員工制服、禮儀制服等，這些服裝上的設(shè)計(jì)元素應(yīng)與企業(yè)的品牌形象相符。
5. 廣告媒體：如電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，這些廣告的傳播內(nèi)容、風(fēng)格等應(yīng)與企業(yè)的品牌形象保持一致。
6. 產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者接觸品牌的重要渠道，因此其設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)的基礎(chǔ)要素系統(tǒng)保持一致，以增強(qiáng)品牌的識別度。
三、理念部分
除了基礎(chǔ)要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)外，VI設(shè)計(jì)還包括理念部分，這主要包括廣告宣傳語、品牌故事、宣傳文案、產(chǎn)品文案等與品牌理念塑造相關(guān)的文字部分。這些文字元素能夠傳達(dá)企業(yè)的文化、價(jià)值觀和愿景，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。
四、其他輔助元素
在VI設(shè)計(jì)中，還可能包括一些其他輔助元素，如吉祥物、圖片風(fēng)格、版式風(fēng)格等。這些元素雖然不是基礎(chǔ)要素系統(tǒng)的核心部分，但它們在塑造品牌形象和傳播品牌價(jià)值方面同樣發(fā)揮著重要作用。
綜上所述，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，它涵蓋了企業(yè)形象的各個(gè)方面。通過精心設(shè)計(jì)和規(guī)范應(yīng)用VI系統(tǒng)，企業(yè)可以塑造出獨(dú)特且易于識別的品牌形象，進(jìn)而提升品牌的市場競爭力和影響力。
