中式封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

吸引讀者注意到它，并不由自主走過(guò)去翻開(kāi)它，這就是封面的作用。這一步不能完成，出版社和策劃編輯在這本書(shū)上所做的一切工作和寄予的一切希望就都落空了。要設(shè)計(jì)好封面，有一些關(guān)鍵要點(diǎn)。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的中式封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

1. 書(shū)的具體內(nèi)容


這本書(shū)中到底寫(xiě)了些什么。除了書(shū)的作者外，書(shū)的策劃編輯對(duì)書(shū)的內(nèi)容的理解是最深刻的，畢竟這書(shū)就是他全程負(fù)責(zé)的。作為策劃編輯，你要很清楚書(shū)中內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)和價(jià)值核心，一本書(shū)的關(guān)鍵點(diǎn)和價(jià)值核心是提煉這本書(shū)宣傳語(yǔ)的基石，同時(shí)也只有搞清了這一點(diǎn)，其余問(wèn)題才有答案。

很多書(shū)的封面完全看不出和這本書(shū)的書(shū)名（及內(nèi)容）有任何關(guān)系。兩者陌生的程度就像超市結(jié)賬時(shí)你和排在你前面的人的關(guān)系，完全陌生，僅僅是不小心排到了一起，馬上就要分道揚(yáng)鑣。

2. 書(shū)的精神和感覺(jué)

本書(shū)的精神和感覺(jué)是指閱讀一本書(shū)時(shí)，閱讀者所產(chǎn)生的感覺(jué)。這種感覺(jué)可能是風(fēng)趣幽默、通俗易懂、活潑可愛(ài)、解放大腦、誠(chéng)懇樸實(shí)、回味悠長(zhǎng)、心潮澎湃、豁然開(kāi)朗、熱淚盈眶、莊嚴(yán)悲壯等等。書(shū)的精神和感覺(jué)對(duì)封面設(shè)計(jì)與宣傳語(yǔ)的提煉起著非常重要的作用。很多情況下，讓封面設(shè)計(jì)和宣傳語(yǔ)與書(shū)的精神和感覺(jué)保持一致就是正確的選擇。但個(gè)別情況下，可以有所變化。

3. 書(shū)的宣傳語(yǔ)

書(shū)的宣傳語(yǔ)極其重要的。如果把給書(shū)起名和設(shè)計(jì)封面的過(guò)程比作一首歌的創(chuàng)作，那么，構(gòu)思書(shū)名就好比作詞，整個(gè)封面設(shè)計(jì)就相當(dāng)于作曲，而書(shū)的宣傳語(yǔ)則是這首歌的高潮部分。作詞（書(shū)名）一定要符合這首歌（這本書(shū)）所要表達(dá)的內(nèi)容和情感，而作曲（封面設(shè)計(jì)）一定要完美的配合作詞（書(shū)名），把作詞的感情通過(guò)聽(tīng)覺(jué)（視覺(jué)）充分烘托出來(lái)。

就像一首歌能不能被傳唱開(kāi)，就看歌曲中是否有一段（常常是高潮部分）旋律特別好聽(tīng)、流行感特強(qiáng)、能輕易被記住并哼唱起來(lái)。同樣道理，拋開(kāi)其他因素，一本書(shū)能不能給人留下深刻印象，書(shū)名是否起得絕、宣傳語(yǔ)夠不夠震撼夠不夠沖擊力是很重要的因素。不少歌曲，其高潮部分反復(fù)唱的那句歌詞就是歌名本身，這是最完美的。但放在書(shū)的情況下，有時(shí)不太適合這么干，這時(shí)，就需要讓宣傳語(yǔ)起到第二書(shū)名的作用，宣傳語(yǔ)如果由多句話組成，其中一定要有一句頂級(jí)的，一句過(guò)目不忘的，這一句話就足以總結(jié)全書(shū)。

好的宣傳語(yǔ)，必須一句就能撬動(dòng)整本書(shū)。

有些書(shū)沒(méi)有宣傳語(yǔ)，除非這本書(shū)的作者大牌到連狗都知道（直接在封面上放上作者的照片來(lái)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)），否則就只是放棄了一個(gè)最好的宣傳自身、解釋自身，并給讀者留下深刻印象的機(jī)會(huì)。

4. 書(shū)是給誰(shuí)看的


琢磨明白這本書(shū)的閱讀人群的特點(diǎn)。他們較為共同的喜好和審美觀。兒童和成人當(dāng)然差別巨大，大人看了會(huì)完全傻掉的天線寶寶，寶寶們卻相當(dāng)欣賞，看得津津有味；男人和女人的審美觀也有很大不同；設(shè)計(jì)犯、文藝犯、攻城獅在審美上存在交集，但也存在分歧。

封面符合閱讀人群的審美習(xí)慣和期待，是把握更大的選擇，不至犯大錯(cuò)。但同時(shí)也存在弊端，由于展示臺(tái)上同類(lèi)書(shū)太多，而且四平八穩(wěn)的設(shè)計(jì)占絕大多數(shù)，因此同一流派的設(shè)計(jì)很難從眾多同類(lèi)中跳出來(lái)。要想從周?chē)鷷?shū)中跳出來(lái)，必然要采用超出閱讀人群期待的設(shè)計(jì)。但說(shuō)到底，人們期待的是驚喜，而不是意外。所以要好好揣摩。結(jié)果無(wú)外乎兩種：或者令人耳目一新，大獲成功，創(chuàng)造并引領(lǐng)新的審美潮流；或者令人大跌眼鏡，嗤之以鼻，秒級(jí)打入冷宮。

創(chuàng)新就意味著風(fēng)險(xiǎn)，但跟風(fēng)終將死路一條。

5. 你希望讀者看到這本書(shū)時(shí)產(chǎn)生什么感覺(jué)

讀者閱讀這本書(shū)時(shí)的感覺(jué)，和你希望讀者面對(duì)這本書(shū)時(shí)產(chǎn)生的感覺(jué)可以是不一樣的。比如有的專(zhuān)業(yè)書(shū)和技術(shù)書(shū)的內(nèi)容較難，如果封面設(shè)計(jì)也忠實(shí)的反映了這點(diǎn)，給人造成一種里面的內(nèi)容很專(zhuān)業(yè)很不通情理，非專(zhuān)業(yè)人士最好是主動(dòng)遠(yuǎn)離而不是主動(dòng)靠近的話，那只會(huì)增加讀者面對(duì)這本書(shū)時(shí)的心理畏懼，一看封面就開(kāi)始哆嗦，心理上先膽怯了，就更不容易看懂了。在這種情況下，把封面設(shè)計(jì)的人性化一些，甚至卡通幽默一些，小小地欺騙一下讀者，讓讀者用一種多少有些輕敵的姿態(tài)開(kāi)始閱讀，反而會(huì)讓讀者從心理上首先卸下包袱，充分發(fā)揮聰明才智，啃下這本原本可能搞不定的書(shū)。

6. 書(shū)被平鋪于展示臺(tái)上時(shí)在視覺(jué)上的地位

有的時(shí)候，你單獨(dú)看一本書(shū)的封面覺(jué)得很奪目、棒棒的，但當(dāng)這本書(shū)被放到展示臺(tái)上，被扔到幾十本上百本書(shū)當(dāng)中后，看起來(lái)非但不奪目了，甚至仿佛在故意隱藏自己，成了烘托其他書(shū)的綠葉，自己則深藏功與名。而有些書(shū)的封面單獨(dú)看時(shí)不顯眼，但扔到展示臺(tái)上后，卻發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)直就是一朵奇葩，其他書(shū)仿佛就是為了襯托它的與眾不同而存在的。我逛書(shū)店時(shí)，有時(shí)會(huì)猛地向某個(gè)展示臺(tái)上甩一眼，看看哪本書(shū)被我最先注意到，然后琢磨琢磨它的設(shè)計(jì)是怎么做到這一點(diǎn)的，時(shí)常有些受教。

很多時(shí)候，要判斷一本書(shū)的封面是否奪目，不能僅僅端詳它自己，要想象到它被放到展示臺(tái)上時(shí)的情形。