商業(yè)吉祥物概念

以下是贏在威客網(wǎng)小編整理的商業(yè)吉祥物概念如下：

　　提到吉祥物，最為國人熟悉和喜愛的恐怕非北京奧運會的福娃莫屬，她們成為傳播奧運精神的使者，連接大家的奧運情感。如今大家已經(jīng)懂得吉祥物能給大型活動帶來無比巨大的價值。然而，吉祥物在商業(yè)品牌中的運用尚未廣泛認知，只有一些領(lǐng)先品牌善于運用，其實作為心靈烙印的品牌非常需要吉祥之物來連接雙方的情感，成為情感的紐帶，正如世界著名經(jīng)營大師沃爾勒所說的那樣“如果說名稱和標(biāo)志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系”。其實從廣義的角度看，北京奧運會就是一個品牌。

　　品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。

　　它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設(shè)不可或缺的強力“武器”?？傊?，欲使品牌快速成長，就必須創(chuàng)作出人見人愛的吉祥物并廣泛應(yīng)用，而認知“吉祥情感”和理清“設(shè)計思路”就成為必修課。何謂“吉祥情感”呢？我們不妨看看下面兩個重要事件的事件點的選擇。

　　中華人民共和國的開國大典在下午3時舉行，第29屆北京奧運會于2008年8月8日晚上8點8分開幕，為什么要選擇這樣的時辰，您知道嗎？這就是吉祥情感的產(chǎn)物。可以說，吉祥情感是全人類共同存在的一個普遍現(xiàn)象，只是由于各個國家或民族的傳統(tǒng)習(xí)俗、文化背景有所不同，所體現(xiàn)的形式和內(nèi)容不同罷了。當(dāng)然，即使是同一個國家和民族，由于不同時期有不同的文化和情感，它所體現(xiàn)的形式和內(nèi)容也會有所不同。好比前面提到的兩個時辰，前者源自中國最古老和最傳統(tǒng)的易經(jīng)文化，后者源自“8”是最為吉祥的數(shù)字的觀念。數(shù)字“8”與廣東話中的“發(fā)”是諧音，意味著繁榮、財富和地位，這個觀念以前大多為廣東人所有。但在改革開放之后，這個觀念也就風(fēng)靡全國了。

　　吉祥，按照字面的解釋，就是“吉利”和“祥和”。古人云，所謂“吉者，福善之事；祥者，嘉慶之征”?！墩f文解字》中說：“吉，善也”；“祥，福也”。說白了，吉祥就是好兆頭，就是凡事順心、如意、美滿。因此古往今來，沒有人不追求吉祥；趨吉避害，人皆有此心。這便形成了人類共有的吉祥情感。

　　倘若追根溯源，我們便會發(fā)現(xiàn)吉祥情感源自古人對生活的不安定感，此乃品牌原動力16個元素中的“安全”情感的非理性需求。當(dāng)時，先民們對人類自身疾病、瘟疫和死亡充滿迷惑和畏懼，需要借助某一物或神幫助人類面對嚴酷的大自然，驅(qū)鬼逐妖，消災(zāi)滅害，保佑平安；于是出現(xiàn)了圖騰。它可謂最初的特殊的吉祥物。在一種圖騰符號下是一家人，進而把原始個體合成氏族，進而形成民族，象征吉祥的圖騰就是成為一個民族凝聚力的標(biāo)志。這也正是前文講到欲想成就偉大品牌就要創(chuàng)作出圖騰之符的原因。如今隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會文化的進步，當(dāng)年所謂的迷惑和畏懼已經(jīng)蕩然無成，但是未來總是不可測的，充滿著無窮的變數(shù)，新的天災(zāi)人禍總是如影相隨，因此吉祥情感依然濃厚，尤其是當(dāng)人們的生活變得如此美滿幸福之后，舍不得的心態(tài)更加凸現(xiàn)，趨吉避害的心理愈演愈烈，吉祥情感無處不在。

　　可以說，在生活中，無論是穿衣吃飯、家居擺設(shè)，還是游藝雜耍、祭祀信仰、生活器用，處處都有吉祥情感的影子，甚至好多吉祥情感已深深融入到我們的生活當(dāng)中，成為生活的一部分，只是可能不為現(xiàn)代人所察覺罷了。

　　隨著社會的發(fā)展進步，吉祥物也從過去的圖騰標(biāo)志演變成為如今人見人愛的現(xiàn)代吉祥物。欲使品牌快速成長就必須善于挖掘目標(biāo)受眾的吉祥情感，創(chuàng)作出人見人愛的品牌吉祥物。

　　商業(yè)吉祥物的市場效應(yīng)

　　個體差異實際上是消費者的消費行為方式的差異，直接反映著個體消費觀念的差異性。社會心理學(xué)認為個體與社會之間相互依賴，個人要努力適合社會的需要，而社會也幫助個人實現(xiàn)愿望。個人消費行為的動機一方面是滿足個人需要，另一方面受社會環(huán)境的影響而不斷處于動態(tài)變化之中。與消費者個體差異相對應(yīng)的，在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中，重要的是開發(fā)出企業(yè)的“品牌個性”（brand personality），以滿足消費者對某一具體品牌所表現(xiàn)的個體差異需求。“好喝就說酷”的酷兒小手撐腰、仰頭暢飲鮮橙汁的樣子超級可愛，他為日本可口可樂果汁對抗三得利、麒麟和朝日等競爭者立下了汗馬功勞。

　　消費者的價值觀是購買或接受服務(wù)行為的指南，跟消費者的收入水平以及產(chǎn)品的屬性有很直接的關(guān)系。 “價值觀代表了消費者生活和可接受行為的信念?！?